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快樂營銷，將令Lifestyle BenQ家喻戶曉
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-12-24 9:07:44]
編輯:伊琳
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近日，由南方都市報和新京報聯(lián)合評選的“2005中國十大營銷人物”揭曉，明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺借“定位戰(zhàn)”、“產(chǎn)品戰(zhàn)”，跳出“臺灣制造”桎梏，榮列十大營銷人物榜單，同時獲選的還有伊利集團董事長兼總裁潘剛、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁兼CEO馬云等。
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Michael曾文祺，明基中國職業(yè)經(jīng)理人，在經(jīng)歷過傳奇的水手生涯和短暫的職業(yè)迷茫后，他35歲進入明基，37歲來到小橋流水、茶濃書香的蘇州，從零開始帶領(lǐng)1000多人的快樂團隊，BenQ成為國內(nèi)年輕而知名的3C品牌！
從“人間天堂”蘇州出發(fā)，2005年曾文祺帶領(lǐng)明基營銷團隊，在IT市場掀起一股“紫色旋風(fēng)”：簽約“五月天”為數(shù)碼及通訊類產(chǎn)品代言人，8個月內(nèi)在全國舉辦近40場活動，大幅促進產(chǎn)品銷量和品牌曝光；喜獲國內(nèi)手機牌照，正式以自有品牌進軍手機市場；成功收購西門子手機部門，06年力爭進入國內(nèi)手機第二集團軍；Joybee
MP3精準(zhǔn)定位，以“堅持情感訴求與產(chǎn)品個性”的營銷策略，摘獲“2005年度中國杰出營銷獎”；家用電腦“文藝復(fù)興”，正式進軍國內(nèi)PC市場……跳出業(yè)界“價格戰(zhàn)”圈套，BenQ量身定做大眾化精品，借力“娛樂行銷”，打造生活型態(tài)（Lifestyle）品牌。2005年，明基光存儲、液晶顯示器、MP3、筆記本電腦等多項3C產(chǎn)品均名列國內(nèi)前茅。
“快樂營銷，將令Lifestyle BenQ家喻戶曉！”曾文祺認(rèn)為，無論是“定位戰(zhàn)”或是“產(chǎn)品戰(zhàn)”，明基總是主動出擊，制定市場游戲規(guī)則，并不斷創(chuàng)意和創(chuàng)新，走差異化道路，開創(chuàng)營銷“藍海”！
經(jīng)理人之外，曾文祺儼然是一位樂此不疲的知識傳遞者和教導(dǎo)者。他經(jīng)常演講、開讀書會、寫專欄等，并從2002年開始相繼在《中國企業(yè)家》、《計算機產(chǎn)品與流通》、《名牌》等知名媒體開設(shè)個人專欄。他的作品頻繁出現(xiàn)于各大媒體，讀者群囊括內(nèi)部員工、經(jīng)銷商、商界人士、媒體人士、大學(xué)生等社會群體。
最近，積攢他多年管理心得與為人道理的《專業(yè)的善良》一書火熱上市。《中國企業(yè)家》雜志主編牛文文評價Michael文字“看上去很輕靈，筆觸細(xì)膩，大多從自己企業(yè)的生意、員工寫起，可連續(xù)起來讀，卻感厚重。”《東方早報》副總編吳曉波則認(rèn)為，Michael的文章
“沒有絲毫的功利成分，是對文字和思想由衷的喜樂！”還有媒體認(rèn)為Michael具有開拓者、思想者、傳教士三種角色特質(zhì)，持續(xù)追求內(nèi)心無邊界的宇宙。《專業(yè)的善良》，成為他傳遞經(jīng)驗與見識，分享知識的新平臺！
據(jù)悉，作為傳媒業(yè)界力推的營銷奧斯卡獎，“中國十大營銷事件/人物評選”已連續(xù)三年受到業(yè)界高度關(guān)注。設(shè)立海選（廣泛征集案例）、入圍、候選、30進10等嚴(yán)格評選流程，由國內(nèi)主流媒體總編、中國營銷界、廣告界、學(xué)術(shù)界等10位資深專家組成評選陣容，在為期近2個月時間里，通過短信投票、網(wǎng)上投票等評選方式，“2005中國十大營銷人物”脫穎而出。
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