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　　投影機產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展多年，主要市場一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場，卻鮮有佳績。有業(yè)內(nèi)人士認為，家用投影機事實上并沒有真正進入中國家庭，只是視聽發(fā)燒友的“玩物”，每年只有幾萬臺的銷量。高昂的售價、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費者擋在家用投影機市場的門外。而進入2007年，家用投影機市場卻異常活躍，在產(chǎn)品價格走低、新品頻出的情況下，家用投影機是否迎來了春天？

　　市場：風(fēng)起云涌

　　賽諾市場研究公司的《2007年中國彩電研究藍皮書-半年度盤點》中數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國投影機市場總規(guī)模為33.3萬臺，相比去年同期增長88.9%，銷售額市場規(guī)模為40.4億元，同比增長61.2%。2007年上半年家用投影機提速發(fā)展，家用投影機占投影機市場份額達到了6.4%，同比上升了2.8個百分點。

　　某投影機經(jīng)銷商也說，目前部分720P的家用投影機已經(jīng)降到萬元以下，而兩年前，720P機型的價格還高高在上，主銷機型的價格也都在萬元以上。賽諾市場研究公司的調(diào)查也顯示了這種趨勢，由于技術(shù)改進推動成本下降，2007年上半年投影機平均價格為12100元，較去年全年平均價格下降8個百分點。

　　據(jù)了解，目前DLP與3LCD兩大陣營均推出了萬元左右的家用投影機，比如奧圖碼的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。在今年，已經(jīng)有兩款720P機型下探到8500元，分別為使用DLP技術(shù)的三菱HC1100，與使用3LCD技術(shù)的BenQ W500。在北京某經(jīng)銷商處看到，這兩款機型受到不少消費者的青睞，就在一個小時內(nèi)，該經(jīng)銷處就售出了兩臺三菱HC1100。

　　雖然家用投影機的價格有所松動，但是一直以來，投影機燈泡的成本卻是消費者望而卻步的最主要原因。一支燈泡的壽命只有3000小時左右，而且據(jù)了解，業(yè)內(nèi)投影機燈泡的保修期一般為半年或1000小時(以先達到者為限)，消費者更換燈泡的價格卻高達2000元，這是普通消費者難以接受的。

　　據(jù)了解，未來長壽命的LED燈泡的使用將改變家用投影機需要頻繁更換燈泡的窘境。但是現(xiàn)在由于LED燈泡成本高，技術(shù)不成熟，還難以廣泛使用。

　　針對投影機燈泡，廠商也想出了其他的促銷手段，在剛過去的“十一”黃金周，部分投影機廠商開始從延長投影機燈泡保修期的策略開拓家用投影機市場。

　　比如奧圖碼就在2007年9月12日～10月31日之間，推出了購買HD70、HD73、DV11、HD80四個型號家用投影機均可獲贈原廠燈泡抵用券一張的活動。憑該券在整機保修期三年內(nèi)，可攜帶投影機至奧圖碼客戶服務(wù)中心免費更換原廠燈泡。

　　此外，在今年十月，三菱也推出了類似活動，購買HC1100，HC3100均送兩年燈泡質(zhì)保卡，燈泡兩年內(nèi)損壞可以免費更換一次。記者粗略計算，以每年365天，每天觀看4小時計算，兩年使用時間也接近3000小時，達到燈泡的使用壽命。如果購買8500元的HC1100相當(dāng)于還贈送了一支價值2000元的燈泡。

　　然而，我們也注意到，很多消費者對“送燈”促銷也產(chǎn)生了疑問，一是“投影機燈泡損壞”說法模糊，是否只有燈泡不亮才換？如果燈泡亮度嚴重下降，并影響了觀看效果是否屬于為損壞一類？二是由于各廠家的客戶服務(wù)中心在中國并不廣泛，有的只在個別幾個大城市設(shè)立，燈泡損壞后消費者到客戶服務(wù)中心更換燈泡成了難題。

　　廠商：積極踴躍

　　在2007年，家用投影機市場的紅火不僅表現(xiàn)在市場上，不少家電企業(yè)也積極參與。其中索尼的高調(diào)進入無疑成為了推動家用投影機市場的一大動力。

　　2007年7月31日，索尼在中國首次推出BRAVIA家用投影機系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機，顯示了索尼對家用投影機市場的重視。

　　索尼消費電子營業(yè)本部的高明表示，家用市場一直是索尼非常關(guān)心的一個領(lǐng)域，而且國內(nèi)家用市場發(fā)展也比較快。特別是近一兩年來，整個家用市場也被眾多投影機廠商所重視，家用投影機的價格也有所下降，現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品價位都在萬元左右，消費者對這個價格還是能夠承受。這也促使用戶對家用投影機的消費理念發(fā)生了改變。

　　“家用市場已經(jīng)被眾多投影廠商看好，而且家用投影機也開始賺錢了。” 明基投影機事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇也表示了同樣的觀點。明基將實現(xiàn)家用投影機的國產(chǎn)化，通過本土化的戰(zhàn)略，不斷降低成本。黃振宇認為，現(xiàn)在投影機在技術(shù)方面的差異越來越小。因此，家用投影機如果能夠在價格上做到更平民化，那么這個市場將更有前途。

　　同時，還發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)教育、商務(wù)領(lǐng)域戰(zhàn)績不錯的國產(chǎn)投影機品牌，卻很少涉足家用領(lǐng)域。記者曾經(jīng)與國內(nèi)某大型投影機生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人談及該問題，該負責(zé)人就表示，國內(nèi)品牌投影機在教育、商務(wù)市場做得確實不錯，但是由于沒有品牌優(yōu)勢，因此很難在零售市場做出成績。

　　需要　“專業(yè)的家用投影機生產(chǎn)企業(yè)在色彩調(diào)校上有較大優(yōu)勢。”奧圖碼科技(上海)有限公司有關(guān)人士說。據(jù)了解，商用機與家用機雖然同樣是投影機產(chǎn)品，但是商用機的要求是性價比高，售后服務(wù)好，而家用投影機要求的是畫質(zhì)好，噪聲低等，因此國內(nèi)投影機品牌想迅速轉(zhuǎn)入家用投影機市場并不是一件易事。

　　高清市場：開始啟動

　　據(jù)了解，家用投影機的核心顯示部件是LCD、DLP、LCoS芯片，而近年來，包括物理分辨率等芯片技術(shù)的發(fā)展主導(dǎo)了家用投影機的更新?lián)Q代。北京共利恒通科技發(fā)展有限公司的武冀青說，到了2007年，720P的機型成為家用投影機的市場主流。

　　奧圖碼科技(上海)限公司有關(guān)人士表示：“480P的家用投影機確實無法提供高畫質(zhì)，家用投影機至少應(yīng)該達到720P，或者更高。”據(jù)了解，目前LCD、DLP以及LCoS芯片都能夠提供1920×1080的分辨率。而且索尼、愛普生、東芝、奧圖碼、明基等一大批廠商已開始量產(chǎn)全高清投影機，因此從技術(shù)上并不是什么難題。

　　不過在市場上發(fā)現(xiàn)，目前家用1080P投影機普遍售價在30000元以上，即便是最便宜的明基的一款全高清投影機，售價也是29999元。而愛普生、索尼的一些全高清投影機的價格甚至高達8萬元左右。

　　有關(guān)專家表示，全高清投影機在商用市場的意義不大，主要用在家用投影機市場，但是目前存在三個問題：一是價格偏高，二是銷售渠道單一，三是消費者短期內(nèi)還很難接受投影機產(chǎn)品。不過隨著技術(shù)的進步以及LCD、DLP等芯片企業(yè)的競爭，1080P的家用投影機的價格將會下降，而當(dāng)全高清投影機的價格降到15000元左右時，該市場就會出現(xiàn)放量增長。

　　賽諾市場研究公司認為，從2006年世界杯期間家用投影機的旺銷情況來看，2008年北京奧運會無疑將會刺激家用投影市場，同時這屆奧運會將采用高清轉(zhuǎn)播，也將使1080P機型的銷量上一個臺階，保守預(yù)計2008年家用投影機市場的銷售額將達到12億元。

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