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明基重壓求變 分離代工廠與品牌業務
明基重壓求變 分離代工廠與品牌業務
中國投影網 更新時間:2007-4-26 8:49:27 ( 編輯:白云 )
明基電通(中國)發言人房敏對《第一財經日報》表示,明基自有品牌業務將成為“佳達電通”旗下全資控股子公司。
財務重壓下的明基電通公司邁出了果斷一步。《第一財經日報》獲悉,昨日,該公司董事會通過了一項重要決議,決定重整公司主營架構,分離代工與品牌業務,原明基代工業務部將更名為“佳達電通公司”,而原明基自有品牌業務則保持原來名字,并繼續延續BenQ這一英文標志。
明基電通(中國)發言人房敏對《第一財經日報》表示,
明基
自有品牌業務將成為“佳達電通”旗下全資控股子公司。
這是在去年8月兩大業務初步確定分家基礎上的最新動作,也是
明基
脫離宏碁集團體系之后,最重要的一次組織架構變革。房敏說,
明基
移動即手機業務也將被分為代工與自有品牌兩部分,即分別歸屬佳達與
明基
(BenQ)。
品牌、代工分家但不“并行”
“這樣,我們的業務戰略與資產結構都將非常明晰,未來的運營也將更加具有效率。”她表示,業務分割也伴隨著部分高層調整,李焜耀擔任佳達電通董事長,
明基
現任品牌營銷總經理兼手機業務董事長王文璨擔任副董事長,而原來負責歐洲業務的李文德將出任
明基
自有品牌公司的總經理。
顯然,昨日分割戰略與去年8月的規劃有明顯不同。因為,此次代工與品牌雖然分離,但并非“并行”,而是隸屬關系。
在去年初步規劃時,董事長李焜耀表示,
明基
未來將以手機、數字多媒體事業群為主體,塑造
明基
(BenQ)品牌事業,而代工制造部門(IMS)未來將成為獨立的公司,并可能會引進策略投資伙伴。而在具體業務上,代工部分將主要負責液晶顯示器、液晶電視、
投影機
、數碼相機等制造業務,年營收約1300億元新臺幣,員工約9000人;而品牌事業員工約10000人,營收約1600億元新臺幣。不過,由于當時
明基
與西門子雙品牌手機業務尚處成長初期,并未將代工與品牌運營明確分離。
李焜耀當時說,由于公司代工業務一半以上的營收來自內部的品牌產品,相信分離后,能消除全球代工客戶的疑慮。
以代工扶持品牌?
從形式上看,佳達電通與
明基
未來將呈現“兄弟登山,各自努力”態勢,類似當年母公司宏碁集團分割緯創、
明基
的做法。
但是,
明基
品牌由佳達電通100%控股卻與代工業務控品牌公司各自走向獨立,但又具有隸屬關系,這與當年宏碁集團的分家戰略有明顯不同。因為,后者走向純品牌運營后,雖然也持有分離之后的代工公司的股份,但并非完全控股。
一位業內分析人士認為,
明基
與佳達分割而又隸屬后者,顯示出
明基
董事會的一種謹慎與擔憂:相對
明基
“脫胎”宏碁集團以來長久的代工業務,
明基
自有品牌雖有高速成長,但仍需要資本力量的扶持與培育。100%控股,意味著佳達電通將能夠決定
明基
自有品牌的未來發展。
當然,沒有人懷疑李焜耀仿效宏碁集團施振榮,鍛造
明基
品牌的決心。事實上,2001年,他變革
明基
經營戰略,快速涉入自有品牌,也是基于對代工模式困境的憂慮。在一本書的序言中,他認為,純粹代工模式類似于蒼狼生存,“但狼最后還是要被馴化,而且不只是被馴化成狗而已。在整個文明的發展過程中,狼只會是一個輔助過渡的角色,而不是一個可存留下來的物種。”
在去年宣告
明基
并購西門子一案失敗時,面對臺灣地區產業現狀,李焜耀甚至悲憤地說:“在臺灣做品牌猶如對牛彈琴。”
事實上,不但
明基
、華碩等臺灣IT制造企業也面臨著品牌與代工分割難題,后者去年也確立了2008年分家的計劃。這種全面分裂的態勢不僅僅是為了消除代工伙伴的疑慮,也是臺灣IT代工業走出微利泥潭、實現全面升級的渠道。即便連全球最大的電子代工企業鴻海集團,也已借助旗下富士康進入主板等自有品牌領域.
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文章來源:第一財經日報
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