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在液晶面板方面，LG電子曾是“救世主”。但在平板電視整機(jī)方面，LG卻正經(jīng)受考驗。
《華夏時報》記者日前從LG電子(中國)有限公司得到信息，目前，LG電子已經(jīng)在華停售等離子電視，專一做液晶電視業(yè)務(wù)。“銷售的等離子電視屬于尾貨。”據(jù)記者了解，LG目前在國內(nèi)生產(chǎn)的等離子電視主要供應(yīng)出口。
液晶電視增速第三
據(jù)某調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，LG液晶電視增長速度居于行業(yè)前三名。在LG不斷的市場攻勢下，LG42英寸以及47英寸液晶電視，取得了零售額占有率和零售量占有率的勝利。
但該公司的分析師同時向記者表示，LG液晶電視遭遇了“沉睡期”，近兩年的市場策略以及經(jīng)營策略出現(xiàn)問題，整體市場占有率下滑明顯。“上半年LG在品牌廠商排名中居于第11位，這與其前幾年的行業(yè)前五形成鮮明反差。”他說，LG等離子電視排名第10，回升勢頭不明顯。
該人士稱，“LG的亮點在于增速很快”。據(jù)記者了解，LG中國市場的表現(xiàn)也與全球咄咄逼人的勢頭形成反差。LG電子公布的全球第二季度財報顯示，液晶電視和等離子電視的銷量分別比一年前增長了86%和31%。
LG的人士指出，LG以“科技與時尚”為核心價值，今年重點放在數(shù)字電視產(chǎn)品的發(fā)展與推廣上。據(jù)記者了解，該公司從今年2月推出國內(nèi)首款地面數(shù)字電視開始，就致力于系列投放。目前已經(jīng)投放了LG Scarlet、LG70和LG50三大系列。
LG的人士稱，年初就確定了液晶電視的重點投放策略，等離子電視不在其中。記者從國美方面得知，在售的LG電視全部為液晶電視。
放棄等離子
據(jù)記者了解，韓國LG電子總部原計劃今年生產(chǎn)600萬部等離子電視，目前修改為生產(chǎn)420萬臺等離子電視。此外，LG電子凍結(jié)了等離子生產(chǎn)的追加投資，在等離子研發(fā)和營銷領(lǐng)域的投入相對液晶急劇減少。
此外，LG顯示器部門總裁Simon Kang最近預(yù)計，電視市場將出現(xiàn)增長放緩。電視價格將在今年下半年下降，廠商之間的競爭將不斷升溫。但Kang同時表示，LG調(diào)低了等離子的生產(chǎn)預(yù)期，液晶電視市場的增長目標(biāo)則保持不變。
Kang的依據(jù)是什么？分析人士指出，在市場方面，液晶電視已經(jīng)占據(jù)近80%的市場份額，今年全球液晶電視銷量將增長37%，國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)兩年超過200%增長。今年前兩個季度，LG液晶電視全球銷量增幅分別為82%、86%，遠(yuǎn)高于等離子電視業(yè)務(wù)的增長。二季度，LG電子液晶電視銷量為235.7萬臺，市場占有率10%，位居全球第三位。
“LG在液晶電視鏈條的聯(lián)動也在改善，從面板到整機(jī)的總體成本在下滑，利于液晶電視業(yè)務(wù)的開拓。”分析人士介紹說。
在全球市場繼續(xù)經(jīng)營等離子電視的同時，LG徹底放棄了國內(nèi)的等離子電視業(yè)務(wù)。據(jù)中怡康提供的1-5月數(shù)據(jù)顯示，LG等離子電視零售額占有率為1.02%，位列第9，而零售量占有率為0.81%，位列第10，零售量去年同期為6.94%。
同時，LG主動切向了利潤豐厚的數(shù)字電視市場。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均曾指出，目前，美、日等國實現(xiàn)了高達(dá)50%的數(shù)字電視普及率，而中國還不到2%的水平，同時北京奧運(yùn)會將是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇。他希望，LG電子以2008年——數(shù)字電視銷售元年為契機(jī)，成為數(shù)字電視領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
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文章來源：高清堂
