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主流廠商相繼淡出等離子電視加速萎縮

中國投影網行業資訊　2009-8-7 7:03:37　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

　　8月3日，LG電子中國公司證實，LG電子已決定向其子公司LG顯示器（LGDisplay）出售最近停產的南京等離子模塊生產廠，并將其改造為液晶模組生產線。這顯示出LG收縮等離子、擴容液晶的策略。這也是繼日立上月底向中國出售等離子生產線后，等離子陣營的又一次萎縮。有業內人士認為，隨著索尼、飛利浦、東芝、LG、日立等主流廠商相繼淡出等離子市場，等離子行業市場份額進一步減小，等離子電視或將遭遇退市的局面。

賣場難覓等離子蹤影

　　昨天，新快報記者走訪了廣州市內主要家電賣場，發現在各大賣場的平板電視銷售區，液晶電視的數量占據壓倒性優勢。“目前，有等離子電視銷售的只有松下、日立、三星、長虹等幾個品牌，且每個品牌只有兩三款產品，主要是40英寸以上的大尺寸機型。”某家電連鎖黑電負責人告訴記者，目前銷售的42英寸以下平板彩電，基本上以液晶電視為主；而47英寸以上的機型，等離子電視大概占據了三成的市場份額，不過，從總體銷售情況來看，液晶電視與等離子電視的銷售比為9?1。液晶電視不僅在品種數量上占據優勢，同時也是銷售員推介的重點。記者在賣場看到，不僅前來選購電視的消費者大多直接詢問液晶電視的情況，促銷人員在做推介時也是首推液晶電視。“由于等離子電視的銷售遠不及液晶電視，所以賣場內各品牌的等離子電視都在逐漸減少，尤其是日立，從今年5月份開始，已經沒有進新貨，現在處于清貨狀態。”有賣場采購部負責人告訴記者。

等離子“叫好不叫座”？

　　多年來業界流傳這樣一句話——“外行買液晶，內行買等離子”，原因在于等離子電視除了在動態清晰度方面表現優異之外，在視覺舒適度、色彩還原度、對比度、可視角度等方面的表現也較好。可是，等離子電視卻一直處于“叫好不叫座”的尷尬境地。

　　“受等離子電視技術所限，目前，市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號，品牌也只有4~5個，使得市民的可選擇范圍大大縮小。”有家電專家認為，可選型號的不足是制約等離子電視發展的首要因素，同時，耗電量大也是等離子一直沒有解決的技術問題，這也使商家在提倡節能消費的現今難以找到好的噱頭來推銷產品。這一觀點，得到了不少賣場相關負責人的認同。

　　“與此同時，隨著液晶電視技術的不斷提升，液晶的‘拖尾’現象也正在被淡化，加上液晶電視的價格優勢，等離子電視的市場空間被進一步壓縮將難以避免。”上述家電專家表示。

或面臨尷尬退市

　　某國產品牌市場部人士認為，除了以上原因，各品牌都主推液晶電視，也在很大程度上影響了市民消費，“等離子的技術難度高，一般來說，產品越成熟，其市場透明度就越高，所獲得的利潤也就相應降低。考慮到人力、物力等成本因素，以及投資風險，對于靠量來獲取利潤的廠家而言，自然會選擇技術門檻相對較低的液晶電視。”

　　“10個賣電視的，9個說液晶好，如果你是顧客，你會聽誰的？”有賣場負責人表示，現在無論是國產品牌還是合資品牌都主推液晶彩電，而品牌的市場營銷和推廣對國內市場輿論的影響力非常強，等離子電視未來發展將不可避免地陷入“銷售越差－產品越少－銷售越差”的惡性循環，其退市也在所難免。

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文章來源：中國家電網

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