前有強敵后又追兵 高清機找好市場定位
由萬利達、杰科、奇聲電子三家影碟機企業與瑞昱半導體發起的中國高清影碟機產業聯盟成立，同時推出千元售價的高清互聯網影碟機。據了解，全新推出的高清互聯網影碟機除了兼具VCD 和DVD的全部功能外，還能通過普通電視直接播放網絡電視節目，實現無碟播放的效果。對于高清播放機而言，高清互聯網影碟機的推出，無疑令自身又多了一個競爭對手。
整合網絡功能，是當前DVD碟機和高清播放機的共同趨勢，也可謂英雄所見略同。據媒體調查的相關數據顯示，我國內地寬帶網絡用戶已超過3.4億戶，而網絡視頻產業規模渴望超過1000億元。毋庸置疑，隨著我國網絡建設的逐步完善，網絡播放將成為未來視頻行業的主流。
影碟機納入網絡播放能力，本質上就是臺灣芯片廠商瑞昱的視頻處理芯片加盟的結果。而在另一邊，瑞昱Realtek旗下的1073、1283等數款芯片也已經成為高清播放機的主流芯片方案之一。
除網絡功能的重疊之外，互聯網影碟機還有另一個殺手锏，那就是價格。據聯盟內部人士透露，新上市的高清互聯網影碟機售價在600至1000元，最貴的不會超過1500元，這與高清播放機上市之初的4、5千元區間相去甚遠。更為重要的是，高清互聯網影碟機目前收看互聯網高清節目全部免費，內容由迅雷提供，未來還將會有更多的內容提供商加入進來”。
如果說高清互聯網影碟機是迎面殺來的一只虎，那么藍光碟機無疑是背后追來的一頭狼了。與同樣擁有1080P全高清視頻播放能力的藍光BD產品相比，高清播放機自誕生至今就一直主打低價優勢。然而，這一優勢目前也受到了威脅，自去年開始，低價藍光機就不斷涌現。繼索尼推出150美元低價藍光機后，今年初飛利浦更是將一款藍光碟機的價格下調到了70美元。
就播放機本身的價格而言，高清播放機短時間內并不輸于藍光。眾所周知，高清播放機主要依賴于硬盤介質，而硬盤等存儲設備均可反復使用，平攤到每部影片上的平均收視成本幾乎可以忽略。藍光光盤的價格盡管由上市之初的近200元，降至100元左右，甚至部分碟片價格降至50元左右，但與高清播放機相比還是相對較高的。
盡管如此，高清播放機仍面臨著來自多方面的競爭壓力。高清播放機的誕生伴隨著高清平板電視的普及，最初由于平板電視都沒有高清視頻解碼的能力因而產生了對高清解碼播放設備的需求，然而，近年來，平板電視廠商也逐漸將高清播放功能納入到了平板電視產品中，“藍光電視”等具備高清音視頻解碼輸出能力的平板電視也逐漸成為主流。
此外，就互聯網功能方面，平板電視也給高清機帶來了不小的壓力。據網絡調查顯示，61%的用戶渴望電視能接入互聯網，50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。更有權威機構預計，到2011年將有1億電視用戶可以在電視上觀看互聯網視頻。
除藍光電視、互聯網電視不斷蠶食高清播放機市場外，高清機頂盒等產品也不斷加入到了高清視頻市場的競爭中來。因此，對于高清播放機而言，未來的競爭將會更加激烈。全盤皆贏是不大可能的，細分市場卻是大有作為。在市場經濟高度發達的現在，差異化是產品生存的土壤，企業必須找準自身的市場定位方能在競爭中贏得一席之地。也就是說，高清播放機廠商不但要在行業內走好產品本身的差異化路線，更應當給予高清播放機產品本身在整個家用視聽行業內的準確定位。這無疑是一個非常值得高清播放機廠商思考的問題。
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文章來源：萬維家電網
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