“華麗”的獨(dú)舞——2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視市場發(fā)展隱憂
〖中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊〗 2010-9-28 17:10:29 編輯：木鐸 [
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一、 如火如荼，2010年網(wǎng)絡(luò)電視市場銷售火爆
受國家加快推動(dòng)三網(wǎng)融合利好政策驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入2010年以后，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視市場呈現(xiàn)出一片購銷兩旺的火爆局面。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，除2月份受春節(jié)銷售淡季影響外，2010年1-7月，中國大陸的網(wǎng)絡(luò)電視銷售比重都維持在7.5%以上，尤其是7月份，網(wǎng)絡(luò)電視的銷售比重更是躍升至13.7%的高度。
圖1：2010年中國大陸網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)銷售情況
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）
二、 華麗獨(dú)舞，火爆銷售背后的隱憂
那么，中國網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代真的到來了么？
奧維咨詢（AVC）8月份對(duì)長春和長沙兩地現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視用戶進(jìn)行了抽樣調(diào)查。結(jié)果并不讓人樂觀：目前購買網(wǎng)絡(luò)電視的用戶中，其真正活躍用戶的比例不足5%（此處的活躍用戶，指的是每周真正應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)功能超過2小時(shí)的用戶），很多用戶不僅沒有用過網(wǎng)絡(luò)電視功能，甚至還不了解自己的電視具有網(wǎng)絡(luò)電視的功能。
圖2：現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電視用戶應(yīng)用活躍度情況
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）
這宛似一場無人喝彩的華麗獨(dú)舞，一邊是國內(nèi)廠商網(wǎng)絡(luò)電視的火爆銷售數(shù)據(jù)，一邊卻是消費(fèi)者較低的活躍度。奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，造成這種情況主要原因如下：
一是國內(nèi)電視廠商在新生產(chǎn)的平板電視部分機(jī)型中預(yù)置了網(wǎng)絡(luò)模塊，網(wǎng)絡(luò)模塊已經(jīng)成為新型電視的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。消費(fèi)者購買了此款機(jī)器，就相當(dāng)于購買了網(wǎng)絡(luò)電視，因此造成網(wǎng)絡(luò)電視銷量的虛高火爆；
二是消費(fèi)者更習(xí)慣于通過電腦或手持終端上網(wǎng)，對(duì)通過電視終端上網(wǎng)尚未形成習(xí)慣；
三是由于受帶寬限制、終端智能化不足等技術(shù)上的原因，目前市場銷售的網(wǎng)絡(luò)電視功能欠缺，只能實(shí)現(xiàn)一些諸如視頻欣賞、資訊瀏覽等簡單的網(wǎng)絡(luò)功能，相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)功能無法通過電視終端實(shí)現(xiàn)，在一定程度上影響了用戶的上網(wǎng)感知。
奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，目前中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)正處于由引入期向成長期過渡的關(guān)鍵階段，如果目前網(wǎng)絡(luò)電視市場仍不能提升用戶應(yīng)用活躍度，將會(huì)給剛剛起步的中國網(wǎng)絡(luò)電視市場發(fā)展埋下隱患。
三、 商業(yè)本質(zhì)，得用戶者得天下
那么，中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)該如何才能保持健康和快速發(fā)展呢？
奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，其中最為關(guān)鍵的就是商業(yè)本質(zhì)的回歸，即通過價(jià)值的交換實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利最大化。
具體來說，平板電視廠商需要做好如下四個(gè)方面的工作，一是需要對(duì)用戶深層次需求繼續(xù)深挖，二是逐步培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，三是完善技術(shù)，提升用戶感知，四是形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，豐富內(nèi)容應(yīng)用。通過這些措施培養(yǎng)用戶規(guī)模，提升用戶的應(yīng)用活躍度。按照奧維咨詢（AVC）之前的預(yù)測(cè)，2011年中國網(wǎng)絡(luò)電視的銷售量將達(dá)到1565.2萬臺(tái)，如果能將用戶的活躍度提升2個(gè)百分點(diǎn)，那將會(huì)是一個(gè)非常可觀的市場。
文章來源：奧維咨詢（AVC）
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