中國彩電企業補位3DTV 技術短板需補齊

〖中國投影網液晶顯示器/電視資訊〗　2010-12-9 1:36:27　編輯：非凡　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】日前，國內彩電企業康佳表示，2011年3D電視將在康佳平板的整體生產和銷量中占比50%以上。對此，相關分析人士指出，3D技術雖不完善，但在未來可作為液晶電視的“標配”曲線進入市場。消費者在使用電視時，可以選擇不使用3D這種附加功能，而當成普通的液晶電視來使用，而價格是3D電視普及的最大障礙。

　　50%之說是在及時布局還是在拔苗助長?3D技術借助“標配”方式達到普及是否可行?價格是否真的是阻礙3D電視普及的最大障礙?這一系列問題仍有待市場和時間來解答，不過《中國企業報》記者仍對此展開了調查采訪。

　　3D大賣已成定論

　　此前，眾多業內專家在接受《中國企業報》采訪時都表示，看好明年中國3D電視的發展，認為其在量上將會有一個較大的提升。但即便這樣，在一年時間內把目前市場占有率僅5%的3D電視提升到50%，似乎是一項“不可能的任務”。

　　中怡康彩電分析師彭顯東表示：“隨著明年尺寸的增多以及價格的下滑，我們認為3D電視的市場份額可能會占到平板電視的15%左右，康佳電視對于明年50%左右的市場份額，是偏樂觀的。”

　　也有業內人士表示，康佳即使把3D電視的比例定在100%也不意外。“當初誰也沒有想到LED電視會普及得這么快。50%的目標更多的是體現康佳對于未來3D市場以及自身產品的信心，畢竟取其上者得其中，取其中者得其下。”

　　視覺體驗差是短板

　　市場雖被一致看好，但把3D技術作為標配來推廣，似乎仍存在許多問題。記者了解到，目前市面上，同尺寸3D電視與LED電視的價格仍有很大差距。

　　在京東商城，一款55英寸海信LED電視售價為9999元，而一臺同品牌3D電視，售價卻高達14999元，二者相差近5000元。

　　相較于價格差異，如何解決3D技術不成熟帶來的消費體驗差、吸引力不夠等問題則更顯迫切。

　　全球市場研究公司AC尼爾森調研結果顯示，觀看3D電視是否健康，是消費者顧慮的核心問題，亟待3D技術的進一步突破性發展。體驗3D電視的消費者，大部分都認為3D體驗依賴于笨重的液晶屏電子眼鏡，存在嚴重的閃爍、重影、色偏和輻射、觀看角度小問題，容易造成眼鏡疲勞、頭暈等不舒適感。

　　創維彩電國內營銷總經理劉棠枝表示：“3D電視，特別是快門式3D電視，由于其自身刷新頻率與中國照明光源不同，更容易受到干擾。這些固有的缺陷成為3D電視的購買瓶頸，也是消費者不買3D賬的最大原因。”

　　“多花5000塊錢買一個幾乎不太用，一用起來就頭疼的3D功能，對于越來越理智的消費者來說，情況可想而知。” 一位業內人士感嘆道，“但反過來，如果技術上能有大的突破，視覺效果比普通電視能有質的飛躍，使用起來不暈不累，消費者就會產生強烈的購買欲望，價格差異會被淡化，市場普及就會快得多。”

　　發力技術宜早不宜晚

　　“3D電視不只是一個簡單的顯示終端，它將帶來3D影視制作、3D游戲開發等一整套新的盈利模式。但如果不解決具體的技術問題，達不到應有的效果就急于市場普及，那無異于殺雞取卵，減少了以后的發展空間。”上述業內人士表示。

　　實際上，3D電視的競爭不再是單一產品的價格戰，更不同于平板時代“面板控制”的游戲規則。但進入3D時代后產業競爭的核心正由面板資源變為3D全產業鏈。日前，除已投入商業使用的裸眼3D電視外，TCL又推出了快門眼鏡式(主動接收式)與偏正光式(被動接受式)兩大類3D電視，成為惟一一家橫跨三大3D流派的彩電企業。

　　此外，索尼、三星等日韓電視廠商在完成了設備制造后，正在向3D內容發力，以解決3D電視“無米之炊”的尷尬。

　　日前，創維和聯發科合作開發的“智能3D引擎”，通過對3D的運行速度、解碼能力、3D圖像的轉換、圖形處理等問題的解決，從一定程度上改善了3D的視覺體驗。此外，創維大力發展偏光式3D電視，也給停留于快門式3D電視中的企業開啟新的思路。

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文章來源：中關村在線

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