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挑戰(zhàn)IMAX 國產巨幕DMAX價廉不“山寨”
挑戰(zhàn)IMAX 國產巨幕DMAX價廉不“山寨”
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【中國投影網資訊】《藍精靈》登陸內地各大影院，與這群小伙伴一同吸引影迷尹慧的還有一個名叫“DMAX”的新玩意，一種由國人自行開發(fā)，與風靡世界的IMAX僅一字之差，噱頭相似的國產巨幕。就在幾個月前，在成都上學的尹慧第一次接觸到了DMAX，“當時是在成都的UME影院看的DMAX版本的《功夫熊貓2》，票價跟普通的3D版本差不多，比IMAX低很多，但效果還是相當不錯。”
極講性價比的尹慧開始把“物美價廉”的DMAX當成是看巨幕電影的首選，“盡管昆明現(xiàn)在還沒有DMAX，但我會一直關注它。”隨著3個蘋果高的藍精靈不斷出現(xiàn)在國產巨幕上，DMAX開始逐漸被中國觀眾所認識，并引發(fā)業(yè)內爭議。究竟是廉價效顰之作，還是中國國情催生的3D市場黑馬？記者采訪了業(yè)內人士，解析IMAX和DMAX優(yōu)劣之爭。
技術解析 DMAX像個“組裝電腦”
所謂DMAX是指在中國電影科研所與中影集團等共同研發(fā)與集成的中國巨幕放映新技術。其放映設備參數(shù)與IMAX有不少相似之處：IMAX巨幕的標準尺寸為22米寬、12.5米高，而DMAX則采用了20米寬、12米高的2.4增益的進口巨型金屬銀幕，座位只比一般的IMAX廳少了十幾個；在放映機方面，雖然完全不同于IMAX放映機，但DMAX影廳使用了被稱作是“世界上最亮放映機”的巴可DP2K-32B，以確保產生明亮、清晰的圖像。
但與IMAX相比，DMAX并沒有擁有一套獨家開發(fā)的核心技術，它的基礎設備都來自于國外引進，將各類先進的設備進行組合，更像是一臺最高配置的組裝電腦。
產生原因 IMAX不多 DMAX補足
2010年，3D巨制《阿凡達》風靡中國，拉開了3D電影時代的大幕。作為3D電影的載體，IMAX也隨之進入中國市場。巨幕、高清、無視覺死角等優(yōu)勢迅速吸引了大批中國觀眾，一時間“全國IMAX獨貴”。據統(tǒng)計，2010年，IMAX在中國拿下約4200萬美元票房，比前年增長了12倍，IMAX頓時成為國內各大院線追逐的目標。持續(xù)高燒的3D熱令全國各大影城應接不暇，但國內先后興建的33家IMAX影院大多集中在北廣上等大型城市，很多二三線城市和大城市里的中小影院在感嘆IMAX搶錢神速的同時，也為影城沒有足夠的搶錢設備而遺憾。
此外，IMAX主打的賣點之一便是獨特的IMAX膠片，即70mm高速膠片。這種膠片的尺寸大約是傳統(tǒng)35毫米膠片的10倍，這使得IMAX電影即使是在巨大的銀幕上也能保持高清晰度。但因70mm膠片拍攝成本過高、片源太少，使得每年能進入中國市場的IMAX電影最多不過10部。此外，出
于“保護品牌”的意圖，IMAX的放映機也無法讀取普通3D的數(shù)字硬盤。
在“僧多粥少”的現(xiàn)實面前，銀幕夠大，又不存在片源障礙的“國產IMAX”——DMAX應運而生，試圖開辟國內3D電影放映的另一片天地。
性價比之爭 價廉但精細度略輸IMAX
“簡單來說，DMAX的優(yōu)勢在于成本低、能放映35mm的影片，而且銀幕還能達到23m×13m。用個通俗的例子來說，就像當年我們用過進口DVD和國產DVD 之后，對比發(fā)現(xiàn)原來國產的不僅便宜而且還不挑碟。”昆明首家也是西南地區(qū)第一家IMAX影院——昆明百老匯影城的羅經理認為，DMAX的優(yōu)勢明顯，今后會大行其道，成為IMAX的強力競爭對手。
盡管被不少IMAX的鐵桿粉絲冠上“山寨”二字，但DMAX借《藍精靈》打的第一仗成果卻很不錯，UME影城提供的數(shù)據顯示，中國巨幕采用高亮度雙機放映，其銀幕亮度高于IMAX亮度近20%，而網友也稱贊“熒幕不暗了，眼鏡也更優(yōu)質了，鏡片寬大，佩戴舒適不累”、“雖說比不上IMAX 3D，但是比數(shù)字3D給力多了”。
此外，票價相對低廉也是DMAX的制勝法寶。在《阿凡達》之前，IMAX系統(tǒng)在中國推廣并不容易，其根本原因在于影廳建設成本和維護成本太高，回收速度太慢。而且150元左右的票價，也明顯高出國內二三線城市居民消費水平。相反，由于沒有了國外巨幕品牌的技術壟斷專利費用，并取消了與國外巨幕品牌進行高額的票房分成，因而建設一個DMAX放映機的成本大約只有IMAX的1/10，因此其票價普遍在60元到90元之間，相對更實惠。
不過，DMAX在細節(jié)展現(xiàn)和特效的呈現(xiàn)上與IMAX存在一定的差異，尤其是在放映那些沒有經過國外技術特別轉制的數(shù)字電影時，觀眾普遍反映其難以脫離普通電影的感覺。“現(xiàn)在還有很多不成熟的地方需要改進，比如畫面太靠后、畫質不好等。”羅經理表示。
不少影迷也表示，IMAX技術也相對成熟，更重要的是，特效效果和影片播放的素材是DMAX技術目前無法超越的，因而巨幕特效市場仍是IMAX電影的天下。
前景預測 2年內DMAX登陸昆明
在DMAX的官方宣傳材料里有這樣一句話，“這項技術的創(chuàng)立填補了我國巨幕放映的空白，也再次印證了我國電影技術與時俱進、勇于創(chuàng)新的精神”，有人訕笑這是對“山寨”精神的拔高，DMAX的出現(xiàn)更多的也是緣于商業(yè)上的博弈，它的精良表現(xiàn)體現(xiàn)的是國產團隊的組合調試能力，而非原創(chuàng)技術。不過，對于觀眾來說，多了一種選擇畢竟是件好事。
目前，北京、廣州、上海、南京、成都等幾大城市都已開始DMAX的放映，“如果DMAX能夠一直保持硬件的高端品質，那么未來它的潛力會很大。”羅經理十分看好DMAX的前景，并預測昆明在兩年內也會出現(xiàn)DMAX。（記者 楊璐 實習生 張語珂）
IMAX 中國巨幕DMAX
成本 1000萬以上 最低100萬左右，其余視情況面定
亮度（實測） 30000流明 36000流明
銀幕大小（米） 22×12.5 20×12
音響 6.1聲道 11.1聲道
片源 需要嚴格篩選，并需要經過DMR技術轉制 無特殊限制
分辨率（數(shù)字版） 雙機2K 雙機2K
票價（UME雙井店） 140元 90元
版權許可費用 7萬美元左右/年 不詳
獨立知識產權 有 部分有，部分暫無
認知度 全球知名 較低
售后服務 有固定團隊，可遠程登錄解決問題 需由不同產品供應商分別解決
極講性價比的尹慧開始把“物美價廉”的DMAX當成是看巨幕電影的首選，“盡管昆明現(xiàn)在還沒有DMAX，但我會一直關注它。”隨著3個蘋果高的藍精靈不斷出現(xiàn)在國產巨幕上，DMAX開始逐漸被中國觀眾所認識，并引發(fā)業(yè)內爭議。究竟是廉價效顰之作，還是中國國情催生的3D市場黑馬？記者采訪了業(yè)內人士，解析IMAX和DMAX優(yōu)劣之爭。
技術解析 DMAX像個“組裝電腦”
所謂DMAX是指在中國電影科研所與中影集團等共同研發(fā)與集成的中國巨幕放映新技術。其放映設備參數(shù)與IMAX有不少相似之處：IMAX巨幕的標準尺寸為22米寬、12.5米高，而DMAX則采用了20米寬、12米高的2.4增益的進口巨型金屬銀幕，座位只比一般的IMAX廳少了十幾個；在放映機方面，雖然完全不同于IMAX放映機，但DMAX影廳使用了被稱作是“世界上最亮放映機”的巴可DP2K-32B，以確保產生明亮、清晰的圖像。
但與IMAX相比，DMAX并沒有擁有一套獨家開發(fā)的核心技術，它的基礎設備都來自于國外引進，將各類先進的設備進行組合，更像是一臺最高配置的組裝電腦。
產生原因 IMAX不多 DMAX補足
2010年，3D巨制《阿凡達》風靡中國，拉開了3D電影時代的大幕。作為3D電影的載體，IMAX也隨之進入中國市場。巨幕、高清、無視覺死角等優(yōu)勢迅速吸引了大批中國觀眾，一時間“全國IMAX獨貴”。據統(tǒng)計，2010年，IMAX在中國拿下約4200萬美元票房，比前年增長了12倍，IMAX頓時成為國內各大院線追逐的目標。持續(xù)高燒的3D熱令全國各大影城應接不暇，但國內先后興建的33家IMAX影院大多集中在北廣上等大型城市，很多二三線城市和大城市里的中小影院在感嘆IMAX搶錢神速的同時，也為影城沒有足夠的搶錢設備而遺憾。
此外，IMAX主打的賣點之一便是獨特的IMAX膠片，即70mm高速膠片。這種膠片的尺寸大約是傳統(tǒng)35毫米膠片的10倍，這使得IMAX電影即使是在巨大的銀幕上也能保持高清晰度。但因70mm膠片拍攝成本過高、片源太少，使得每年能進入中國市場的IMAX電影最多不過10部。此外，出
于“保護品牌”的意圖，IMAX的放映機也無法讀取普通3D的數(shù)字硬盤。
在“僧多粥少”的現(xiàn)實面前，銀幕夠大，又不存在片源障礙的“國產IMAX”——DMAX應運而生，試圖開辟國內3D電影放映的另一片天地。
性價比之爭 價廉但精細度略輸IMAX
“簡單來說，DMAX的優(yōu)勢在于成本低、能放映35mm的影片，而且銀幕還能達到23m×13m。用個通俗的例子來說，就像當年我們用過進口DVD和國產DVD 之后，對比發(fā)現(xiàn)原來國產的不僅便宜而且還不挑碟。”昆明首家也是西南地區(qū)第一家IMAX影院——昆明百老匯影城的羅經理認為，DMAX的優(yōu)勢明顯，今后會大行其道，成為IMAX的強力競爭對手。
盡管被不少IMAX的鐵桿粉絲冠上“山寨”二字，但DMAX借《藍精靈》打的第一仗成果卻很不錯，UME影城提供的數(shù)據顯示，中國巨幕采用高亮度雙機放映，其銀幕亮度高于IMAX亮度近20%，而網友也稱贊“熒幕不暗了，眼鏡也更優(yōu)質了，鏡片寬大，佩戴舒適不累”、“雖說比不上IMAX 3D，但是比數(shù)字3D給力多了”。
此外，票價相對低廉也是DMAX的制勝法寶。在《阿凡達》之前，IMAX系統(tǒng)在中國推廣并不容易，其根本原因在于影廳建設成本和維護成本太高，回收速度太慢。而且150元左右的票價，也明顯高出國內二三線城市居民消費水平。相反，由于沒有了國外巨幕品牌的技術壟斷專利費用，并取消了與國外巨幕品牌進行高額的票房分成，因而建設一個DMAX放映機的成本大約只有IMAX的1/10，因此其票價普遍在60元到90元之間，相對更實惠。
不過，DMAX在細節(jié)展現(xiàn)和特效的呈現(xiàn)上與IMAX存在一定的差異，尤其是在放映那些沒有經過國外技術特別轉制的數(shù)字電影時，觀眾普遍反映其難以脫離普通電影的感覺。“現(xiàn)在還有很多不成熟的地方需要改進，比如畫面太靠后、畫質不好等。”羅經理表示。
不少影迷也表示，IMAX技術也相對成熟，更重要的是，特效效果和影片播放的素材是DMAX技術目前無法超越的，因而巨幕特效市場仍是IMAX電影的天下。
前景預測 2年內DMAX登陸昆明
在DMAX的官方宣傳材料里有這樣一句話，“這項技術的創(chuàng)立填補了我國巨幕放映的空白，也再次印證了我國電影技術與時俱進、勇于創(chuàng)新的精神”，有人訕笑這是對“山寨”精神的拔高，DMAX的出現(xiàn)更多的也是緣于商業(yè)上的博弈，它的精良表現(xiàn)體現(xiàn)的是國產團隊的組合調試能力，而非原創(chuàng)技術。不過，對于觀眾來說，多了一種選擇畢竟是件好事。
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