圖1：2022年中國家庭影音類設備規模總結

彩電行業

受疫情影響，中國彩電行業承受著消費需求不足的壓力

2022年由于多方面超預期因素沖擊，中國經濟面臨著需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力。在此背景下，消費者信心不足、消費需求減少，中國彩電行業發展所面對的不確定性上升，市場規模再度走低。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

盡管多重影響下中國彩電市場表現低迷，但消費保持升級趨勢，也推動了產品結構升級繼續前進，2022年75寸及以上的產品迎來全線增長，而75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。

圖2：2022年中國彩電市場全渠道銷量走勢

圖3：2022年中國彩電市場重點尺寸結構

投影行業

需求+新渠道的雙向刺激，全年行業規模保持高速增長

2022年，我國經濟企穩回升，消費韌性顯現，消費升級持續推進，但疫情對市場的影響仍在，經濟增速尚未恢復到合理區間，在此宏觀環境下，家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅動行業高速增長。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國家用智能投影銷量達768萬臺，同比增長40.3%，其中家用智能微投銷量727萬臺，同比增長38%，家用激光投影41萬臺，同比增長89%。

圖4：2017-2022年中國家用智能投影線上市場銷售走勢

圖5：2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

圖6：2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

音箱/

音箱市場

2022年，智能與便攜音箱銷量大幅下滑，

桌面音箱小幅增長，回音壁市場空間較大

智能音箱，經過幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退；同時行業一直處于高集中度，TOP3品牌占據行業95%以上的份額，高集中度下行業缺乏競爭與創新，導致消費者換新需求低迷，據奧維云網（AVC）2022年全渠道推總數據顯示，銷量僅為2401萬臺，同比下降31.7%，中短期內，行業在沒有顛覆性產品推出的情況下，難以恢復巔峰增長態勢；

便攜音箱，近幾年內外交困，外部疫情反反復復，消費者出行旅游頻次大幅下降，需求驅動持續低迷，另外智能音箱對其沖擊亦極其明顯，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，便攜音箱2022年銷量僅為467萬臺，同比下降33.8%；但隨著疫情影響的消退，出行旅游等便攜音箱主流場景恢復，行業預計將在2023年實現觸底反彈。

桌面音箱以及回音壁，因使用場景為室內，在室內娛樂屬性加持下，疫情對其整體沖擊相對較小，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，桌面音箱2022年銷量461萬臺，同比增長5.4%，回音壁2022年銷量35萬臺，未來市場空間巨大；兩大行業匯聚眾多國際知名品牌，如哈曼卡頓、漫步者、馬歇爾、B&O、B&W等等，目前外資品牌占據70%以上的銷額份額。

圖7：2018-2022年中國智能音箱規模走勢

圖8：2022年中國智能音箱品牌及產品形態格局

圖9：2022年中國便攜音箱規模走勢

圖10：2022年中國便攜音箱線上市場品牌格局

圖11：2022年中國桌面音箱線上市場銷售走勢

圖12：2022年中國桌面音箱線上市場品牌格局

圖13：2022年中國回音壁（含組合）線上市場銷售走勢

圖14：2022年中國回音壁（含組合）線上市場品牌格局