根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告》，2023年上半年，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為42.1萬臺，同比下降24.2%，在全球市場的份額回落至41.5%。這是繼2022全年市場大幅深跌29%之后的又一次下探。

今年上半年，中國社會經濟遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。房地產等支柱行業(yè)面臨結構性調整，地方政府財政緊張，各細分領域供應鏈的逆全球化等多方面對中國企業(yè)的經營形成壓力。特別是進入第二季度，經濟恢復勢頭有所放緩，內生動力不強、總需求不足的問題突出，這既體現了疫情“疤痕效應”的影響，也疊加了經濟轉型升級的結構性陣痛。比起C端消費品，BG端的交互平板市場在映射社會經濟方面會表現的更直接一些。

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

從細分應用場景出貨看，教育平板出貨量為26.4萬臺，同比下降20.4%；商用平板出貨量為15.7萬臺，同比下降29.8%。

2021-2023H1 中國大陸交互平板市場分場景出貨
圖片數據來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%

教育場景：超低價競標中標怪象；液晶黑板替代放緩
在教育信息化政策的推動下，中國教育市場經歷了快速發(fā)展，但受到地方財政支出和債務問題的影響，2023年上半年，教育交互平板的需求釋放出現明顯放緩。

需求下降的形勢下，采購方面逐漸傾向于集中采購，尤其是發(fā)達地區(qū)省份，上半年集中采購的比例不斷增加，而學校單獨采購的比例有所下降。此外，在僧多粥少的競爭環(huán)境下，自5月份開始，市場屢現超低價中標，產品的競標報價經常性遠低于機器成本，甚至在內陸省份也開始蔓延這種現象。這一方面凸顯了市場競爭的白熱化程度愈發(fā)激烈，另一方面也說明地方政府希望通過集采能夠以更少的資金實現更多的目標。

需求下降、價格競爭逼迫一些品牌商和集成商加速撤離和轉型。同時，市場也涌現出了一批如安道、鑫城、樂凱華光等可有效控制成本和價格的品牌進入市場并取得收獲。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年上半年，中國大陸教育交互平板市場在銷量維度上的Top5品牌為希沃、鴻合、海信、安道、創(chuàng)維，其合并的市場份額CR5進一步集中，達到79.5%，同比上升了12.1個百分點。

在教育平板市場上焦灼競爭的同時，希沃等領先的品牌開始同步在臺式機、筆記本、學習機、錄播、VR實訓設備等教育硬件設備上進行業(yè)務拓展。

價格競爭的白熱化也影響了市場上的產品結構。成本更好控制、成本更低的液晶白板成為供需兩端更樂見的品類，由此，過往的液晶黑板擠壓液晶白板市場份額的趨勢有所放緩。2023年上半年，液晶白板出貨16.1萬臺，同比下降19.1%；液晶黑板出貨10.1萬臺，同比下降22.1%，幅度大于白板。

商用場景：需求、競品、價格、認知四大影響因素
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年上半年，中國大陸商用交互平板的出貨量為15.7萬臺，同比下降29.8%。

市場需求方面，疫情消失之后，隨著企業(yè)內外部逐漸恢復了線下溝通，對會議音視頻和遠程協同的依賴正在理性回落。另一方面，經濟疲弱也影響著企業(yè)投資需求的釋放，尤其是在企業(yè)內外會議溝通較多的互聯網、建筑地產、制造業(yè)、政府等行業(yè)，這些商用平板的主要應用行業(yè)，也是對會議室的新建和利舊投資較多的行業(yè)。但隨著互聯網行業(yè)高速增長不再、建筑地產行業(yè)收縮調整、制造業(yè)開工率和利潤率不足均導致產品需求釋放有所下降。

在競爭工具方面，在會議中書寫表達的需求正在被投屏顯示所取代。隨著5G的普及和無線投屏器的廣泛應用，實現“自帶會議”（BYOM）近乎成為了企業(yè)會議的標配。用戶依靠筆記本電腦/手機/平板電腦、顯示設備、音頻外設和會議軟件來共同實現，書寫和交互的需求隨著分享的便利性進一步減弱。在經濟下行周期，企業(yè)支出收縮和消費降級成為整個社會的共識，非剛需的需求最容易被優(yōu)先抑制。即使需要，功能輕量級的周邊配件亦成為重要的新購選擇之一。

事實上，拋開經濟環(huán)境的影響因素之外，一直以來，商用交互平板存在兩大核心問題：一、價格偏高，無法抵抗商用液晶電視的超級價格競爭力。實現不了價格平民化，就無法真正打開市場。二、商用交互平板自身在約6到7年左右的發(fā)展時間內，始終未能在普羅大眾心智內形成明確認知和心理賬戶，更未能實現現象級的口碑傳播。

展望：H2跌幅收窄，全年降18.4%；理性看待市場
展望全年，洛圖科技（RUNTO）繼續(xù)向下修正規(guī)模預測：預計2023年下半年，中國大陸市場大尺寸交互平板的降幅將收窄至15%左右，全年出貨量將達到117.4萬臺，同比下降18.4%。

進入7月，中央政府密集出臺了關于汽車、電子產品、家裝等各領域恢復和擴大內需的諸多政策。同時，可以看到教育需求已有明顯釋放。隨著經濟齒輪的良性運轉，企業(yè)利潤將逐漸恢復，改善辦公會議環(huán)境的需求也將逐步釋放。

在保持未來信心的同時，洛圖科技（RUNTO）亦建議從業(yè)者拋棄幻想，建設理性的心態(tài)和事業(yè)規(guī)劃。教育市場基于普及率較高，學齡人口減少等問題，即使換機需求值得期待，市場規(guī)模的發(fā)展也是穩(wěn)定節(jié)奏，難現爆發(fā)。

而商用市場必須要考慮消費分層和工具方案多元化的現實。企業(yè)用戶的經營理念、現存的多樣性辦公會議硬件環(huán)境、對平板產品的認知、采購前中后的綜合體驗、品類或品牌的口碑傳播等都將影響采購選擇。商用交互平板要匹配上中國大陸企業(yè)的發(fā)展速度，和企業(yè)買家的多元化需求，成為企業(yè)辦公用品標配，從現在的投入回報節(jié)奏來看，仍需要一定的時間去催熟和消化。

《2023上半年全球大尺寸交互平板面板市場總結與展望》將在近期推出。關注公眾號，及時獲得有用信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。