隨著大唐不夜城頻頻出圈，全國多地近年來也涌現(xiàn)了一批各類主題的“不夜城”，各地的游客同樣也對這些“不夜城”青睞有加，美團數(shù)據(jù)顯示，從3月到5月，“不夜城”相關(guān)關(guān)鍵詞在平臺的搜索量同比增長208%，到訪的各地游客在平臺上分享自己的游玩體驗，帶動相關(guān)筆記數(shù)量激增近4倍。
這些不夜城的主題各異，依托一個歷史文化主題，主打街頭表演、街區(qū)美食、夜景游覽等概念，和大唐不夜城有諸多相似之處，借鑒了大唐不夜城的燈光、表演之類，例如不倒翁小姐姐，但其實和大唐不夜城是兩個完全不同的“物種”。
大唐不夜城以盛唐文化為背景，不僅將文化貫穿景區(qū)“一草一木、一磚一瓦、一街一景”中，更是在文旅融合的基礎(chǔ)上在商業(yè)業(yè)態(tài)、場景打造、演藝、IP人物上不斷創(chuàng)新精進，打造了“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等多個出圈IP表演，而這些背后依托的是文旅資源的深度整合和巨大的資本投入，投資額度基本在幾十億以上，絕大多數(shù)企業(yè)都沒有這種雄厚的實力，所以大唐不夜城并不具備可復(fù)制性。
現(xiàn)在全國各地興起的“不夜城”與大唐不夜城有本質(zhì)上區(qū)別，其中大部分“不夜城”均是輕資產(chǎn)項目，無需花費大量的時間、人力、財力修造各種建筑，并且見效快。
例如梅河口東北不夜城，項目規(guī)劃全長533米，占地10660平方米，以精致國潮文化為主線，匯集古風(fēng)古韻、關(guān)東風(fēng)情、現(xiàn)代文化、互動美陳、智能夜游、衍生文創(chuàng)、景觀打卡等諸多元素，是一條具有鮮明地域特色和古風(fēng)文化氛圍的復(fù)合型商業(yè)步行街。
據(jù)介紹，東北不夜城從考察到?jīng)Q策、從規(guī)劃到設(shè)計、從施工到竣工，僅用2個月時間。2021年4月13日，項目正式開始修建，上百個施工隊同時作業(yè)，僅用了17天完成東北不夜城主體，當(dāng)年五一正式開街以后，僅僅89天客流量突破300萬人次。
01
各地興起“不夜城”
背后的邏輯是什么
不僅東北不夜城，其他的不夜城同樣人流爆滿，原因何在？大眾的旅游消費需求被看見。
旅游行業(yè)一直在講“消費升級”，消費升級的原因主要是三個，一是居民收入水平的提高，二是旅游需求不斷升級，三是科技的發(fā)展帶來的消費體驗升級。此前，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，一部分居民的收入水平越來越高，這部分消費者開始追求體驗提升、服務(wù)升級。
而疫情等諸多因素致使部分中產(chǎn)階級“跌落”，旅游消費的兩極分化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，其實從全國人口總量來看，從始至終追求消費升級的是極少一部分人，如今只不過是真正大眾的消費需求被“看見”了，他們的消費從來就沒“升級”過，拼多多能夠在淘寶、京東巨頭的夾擊下崛起就是一個很好的例證。
并且不夜城模式還能實現(xiàn)多方共贏。從游客角度而言，相對于那些需要花費幾十上百塊購買門票的景區(qū)，不夜城不用買門票就能觀賞到炫目的燈光秀、古風(fēng)歌舞和劇場表演，不花錢就能看熱鬧，大家自然會蜂擁而至。
對于不夜城項目自身而言，其盈利主要靠攤位出租和營業(yè)額分傭等方式，美食是不夜城運營的核心之一，所以在其規(guī)劃布局上就要多費心思。
以東北不夜城為例，所有美食品類由20%當(dāng)?shù)靥厣〕裕?0%省內(nèi)爆品美食以及60%全國網(wǎng)紅產(chǎn)品組成，在近百個商戶中，做到了“一店一品”，滿足不同年齡階段消費人群的需求，并且這里的美食并不是一成不變的，而是根據(jù)受歡迎的程度時常更新。因為游客既然來了，其中大部分肯定會買吃的，收入自然不用擔(dān)心并且這種模式還能異地復(fù)制，規(guī)模化產(chǎn)出還能降低項目整體投資成本。
對于各地政府而言，不夜城落地快，并且能夠快速帶動居民的消費，提升城市的經(jīng)濟效益，自然樂于引進這種項目。
02
除了“不夜城”
城市夜游還需要什么
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國的夜間經(jīng)濟規(guī)模2022年達到約42萬億元，預(yù)計今年將超過48萬億元，而夜游是夜間經(jīng)濟的重要支撐部分，夜游既能滿足消費者日益多元的消費需求、豐富消費場景和體驗，又可以延長經(jīng)濟活動時間、增加社會就業(yè)、促進消費力釋放，如今夜游逐漸成為各城市經(jīng)濟發(fā)展的新抓手和新動力。根據(jù)《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，上半年廣東夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天，由此可見夜游消費的潛力巨大。
從城市來看，想要推動夜游的發(fā)展，僅有“不夜城”也是不夠的，還需要“以點串線，以線帶面”。
以廣州為例，近期廣州發(fā)布的《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費中心城市建設(shè)的若干措施》從夜間消費載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費具體措施。
增加夜間消費載體，鼓勵推出各區(qū)夜市先行區(qū)、社區(qū)微夜市、文旅特色夜間消費空間。
豐富夜間消費場景，鼓勵市場主體運用新設(shè)計和新技術(shù)，打造“公園+”“藝術(shù)+”“文化+”等可感知、可體驗、沉浸式的非標(biāo)商業(yè)場景。
其實廣州也涌現(xiàn)了諸多夜游新場景，例如近日入選第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單的Z-BOX智慧旅游沉浸式體驗新空間，就將“夜游”與“科技”有機結(jié)合。空間利用多媒體聲光電數(shù)字技術(shù)，在商場、城市展廳等打造出沉浸式互動體驗，比如休閑演藝吧、沉浸式戲劇表演、光影互動餐廳等多種業(yè)態(tài)和消費場景等。
多業(yè)態(tài)相互融合，《措施》也提出將夜宵、夜購與夜游、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發(fā)展，通過策劃、整合一批夜間文旅消費體驗線路，將夜間消費資源串點成線。
歸根到底就是城市夜游的發(fā)展，除了需要“不夜城”這種爆品之外，也需要系統(tǒng)的規(guī)劃、資源的整合、消費場景的創(chuàng)新，多措并舉才能實現(xiàn)百花齊放。
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