打造文旅融合、全域全季的旅游強省是河北省委、省政府謀劃提出的中國式現代化河北場景的重要內容之一。今年以來，河北省文化和旅游廳制定出臺推動文旅市場恢復振興的系列措施，以豐富的旅游業態和高品質的文旅服務不斷提升游客出游體驗，促進文旅消費增長的同時，也使“這么近，那么美，周末到河北”成為休閑度假新時尚。

精準營銷 激活文旅市場

京津冀自古地域一體、文化一脈。京津向來是河北最主要的省外客源市場，近年來，河北省文化和旅游廳充分發揮比鄰京津的區位優勢和文旅快速發展的產業優勢，聚焦打造京津游客周末休閑度假首選目的地，精準策劃宣傳營銷內容，不斷激發文旅市場活力。

今年暑期，“來壩上草原，暢享21℃的夏天”引發京津游客關注，成為河北夏季旅游宣傳推廣的重頭戲之一。河北省文化和旅游廳聯合張家口、承德兩地于今年7月啟動了首屆“中國壩上草原歡樂季”，以30場重點活動貫穿整個暑期，并帶動各地活動遍地開花，引爆河北草原避暑旅游，促進全省旅游市場全面恢復振興。

據了解，“跟著季節游河北”系列宣傳推廣活動是河北精準文旅營銷的一個縮影。今年以來，河北省文化和旅游廳相繼推出“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”“中國渤海濱海旅游歡樂季”等宣傳營銷活動，發布特色旅游線路、文旅活動及優惠措施，為廣大游客提供多樣化選擇和品質化服務。

為精準把脈京津文旅市場，讓營銷推廣更加高效，早在去年7月，河北就舉辦了“北京游客市場調查”活動，摸底北京游客文旅消費偏好及需求。今年6月，河北文旅系統走進清華大學，向北京高校學子發出邀請。活動中，除了上線“這么近，那么美，周末到河北”專項調查問卷，還啟動了首都大學生短視頻隨手拍活動，向全社會征集美麗河北主題的短視頻作品，以線上短視頻的優勢，進一步助力河北文旅出圈。

“河北在推出線下營銷活動的同時，還持續發力線上平臺，不僅在抖音、小紅書等新媒體平臺開設話題，進行互聯網推廣，還加強和美團、攜程等平臺的合作。”河北省文化和旅游廳相關負責人表示，今年以來，河北各地文旅人和各地名人出鏡拍攝短視頻宣傳家鄉旅游資源，引起了廣泛關注，讓話題流量變為客流量。

文化賦能 豐富消費場景

8月19日，秦皇島山海關古城內，大型室內史詩演出《長城》讓不少游客大呼過癮。今年暑假，該劇良好的觀演反饋，吸引了不少游客排隊購票。該演出項目總經理姚春玉介紹，為滿足游客觀演需求，演出場次由每日3場增加到每日5場，仍然場場爆滿。

無獨有偶。《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出是河北承德的一張亮麗名片，今年復演以來，當地對燈光、音響設施、舞臺結構及演員服裝、多功能服務大廳等進行了全面升級，視覺效果更加震撼。截至8月23日，該劇目共演出178場，接待游客35萬余人次，收入首次破億，達1.05億元。

今年以來，河北精心培育新業態旅游產品，大力推進演藝、非遺等文化活動進景區，多樣的新場景成為拉動消費的新動能。以秦皇島為例，33家A級景區中有10家景區推出夜游項目，夜間旅游業態極大激發了群眾消費。數據顯示，今年7月，秦皇島市共接待游客1244.19萬人次，同比2019年增長10.73%，實現旅游收入156.13億元。

前不久，廊坊市新文化地標——“只有紅樓夢·戲劇幻城”正式面向公眾開放，開票首日售出門票2萬余張。作為體驗經濟的新載體，“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破了靜態觀看的傳統戲劇演出模式，如夢如幻的沉浸戲劇互動體驗，激發了游客的文化共鳴，成了廊坊文旅消費的新增長點。

旅游演藝的牽引帶動作用日益突出，其營造的文旅消費新場景成為文旅融合發展的新動力。今年6月，全國演出行業發展研討活動暨旅游演藝承德對話在河北承德舉行，聚焦演藝賦能文旅振興為河北文旅高質量發展建言獻策。

據了解，為加速河北文旅新場景打造，河北省文化和旅游廳安排全國重點演藝企業、河北省主要文藝院團與省內國家5A級旅游景區、國家級旅游休閑街區、旅游休閑度假區等50余家文旅企業開展供需對接，以旅游演藝不斷豐富“這么近，那么美，周末到河北”的文化內涵。

利企惠民 激發消費潛力

注冊有好禮、出游折上折、景區住宿福利多……入秋以來，“樂游京津冀一碼通”微信小程序上線新一輪的文旅惠民消費季活動，推出不同折扣的文旅消費券，再次點燃了游客的出游熱情。

樂游京津冀，一碼通三地。該平臺作為河北深入推進京津冀文旅協同發展的舉措之一，文旅企業免費入駐的同時，也提供了精細化的導游導覽導購等一條龍服務，極大方便了各地游客。自今年“五一”前夕推出以來，注冊用戶數和訂單交易額雙雙突破100萬，瀏覽量超過1000萬。暑期推出的億元河北文旅消費券、大學生優惠專區等優惠福利，得到了廣大游客的一致好評。

為進一步激發群眾文旅消費潛力，河北省文化和旅游廳還加強了與省直部門協同聯動合作。河北省文化和旅游廳聯合河北省商務局舉辦京津冀消費季，評選“必吃”榜；與河北省體育局合作，舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動；聯合省交通運輸廳，推出旅游包車周末及節假日高速通行免費政策，市場反響熱烈。

“免費通行政策帶來的客流量非常可觀，高峰時期每天都有上百輛大巴入園。”石家莊市龍泉古鎮一名負責人表示，享受政策紅利的同時，景區也推出特價門票等優惠，上新《韓信——背水一戰》《民國奇幻夜》等沉浸式演出，以豐富的業態助推旅游市場恢復振興。今年暑期，景區接待游客近44萬人次。

與此同時，河北各地市也進行了積極探索。武安市文化廣電和旅游局針對自駕游游客推出“暢行太行·樂游武安”太行山高速暢行刮刮樂活動，游客隨機獲得武安地區知名景點門票，享受周邊知名民宿、酒店的折扣優惠；石家莊搖滾音樂演出季期間，上線大禮包，游客不僅能免費觀看部分演出，還能享受景區免票或折扣優惠……河北各地市通過培育旅游消費熱點、加大旅游促消費力度等系列舉措，打造文旅消費市場的引爆點和增長點。

河北省文化和旅游廳相關負責人表示，河北將在主題產品開發、網絡營銷創新、線下渠道拓展、資源整合聯動等方面持續發力，聚焦京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶，大力發展紅色旅游、鄉村旅游、生態旅游，精準定位消費群體，不斷激活文旅消費，提升河北旅游的知名度和影響力，讓“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚。