1月9日，全球規(guī)模最大、影響最為廣泛的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展——CES 2024在美國(guó)拉斯維加斯拉開帷幕。生成式AI、AI PC、AI芯片、新興顯示技術(shù)、XR、機(jī)器人、可穿戴設(shè)備、智能駕駛等技術(shù)、產(chǎn)品和場(chǎng)景火爆，成為今年展會(huì)的亮點(diǎn)。

隨著全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度和認(rèn)可度的不斷提升，投影機(jī)品類在CES上的曝光度越來越高，參展企業(yè)展示出的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，一定程度上也代表了投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展走向。

中國(guó)企業(yè)在全球影響力提升，從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造
根據(jù)CES展會(huì)官方的數(shù)據(jù)，CES 2024參展企業(yè)為4267家，而其中來自中國(guó)的企業(yè)達(dá)到1115家，超過了1/4。在投影機(jī)領(lǐng)域，海信、極米、當(dāng)貝、光峰、小明、酷開、轟天炮等企業(yè)或展出或發(fā)布了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品。

中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的影響力不斷提升。一方面，全球的投影機(jī)產(chǎn)品主要由中國(guó)廠商供應(yīng)，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)大陸系品牌在全球市場(chǎng)的出貨量占比超過了75%，較2022年提升了近5個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，越來越多的創(chuàng)新技術(shù)，如三色激光顯示、1LCD的4K、Micro LED技術(shù)等，由中國(guó)企業(yè)率先提出或推出。

2023年前三季度 全球投影機(jī)市場(chǎng)分品牌陣營(yíng)占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

企業(yè)加快激光產(chǎn)品布局，三色、超高清和輕量是趨勢(shì)
在本次CES 2024上，三星、LG、海信、極米、當(dāng)貝等品牌發(fā)布了新產(chǎn)品。可以看到，激光正在成為廠商共同推動(dòng)的方向。

CES 2024投影機(jī)品類主要品牌部分新品

資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，激光光源在全球的出貨量占比接近一成；在中國(guó)市場(chǎng)的占比則達(dá)到11.3%，已高于2022年全年的8.9%。

細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部，則呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展方向。

三色激光技術(shù)加快滲透。上述9款激光新品中有5款采用了三色激光。三色激光在亮度、噪點(diǎn)抑制、光均勻性等方面表現(xiàn)更佳，除三星、LG外，海信、堅(jiān)果、Vidda、當(dāng)貝等品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)布局了多款三色激光產(chǎn)品，極米也在1月9號(hào)的10周年新品發(fā)布會(huì)上推出了三款三色激光產(chǎn)品。頭部品牌在三色激光技術(shù)上的持續(xù)深化布局，已成行業(yè)共識(shí)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)激光投影市場(chǎng)中三色技術(shù)市場(chǎng)份額達(dá)到37.6%，較2022年同期大漲20.3個(gè)百分點(diǎn)；而在家用市場(chǎng)，三色已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)單色的反超，出貨量占比達(dá)到55.3%。

2022-2023Q3 中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)分光源技術(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

4K加速普及，8K蓄勢(shì)待發(fā)。三星、LG和當(dāng)貝均推出了4K UHD分辨率的激光投影產(chǎn)品，4K已經(jīng)成為主流品牌旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配；此外，既海信推出8K激光電視后，三星也推出了8K的激光投影儀。更高清，是產(chǎn)品確定性的發(fā)展方向。

輕量設(shè)計(jì)拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。三星的The Premiere 5長(zhǎng)20.3cm、寬和高均為13.97cm，重量為1.68kg；LG的CineBeam Qube長(zhǎng)8cm、寬和高均為13.5cm，重量為1.49kg。較小的體積和較輕的重量使得產(chǎn)品更方便攜帶和收納，使用場(chǎng)景除客廳、臥室外，還可以擴(kuò)展到廚房、車載、戶外等更多的地方。

CES展會(huì)上眾多品牌的參與和眾多產(chǎn)品的展出，勾勒出2024年投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)卷，海外市場(chǎng)成中國(guó)廠商新的發(fā)力點(diǎn)，出海將成為更多企業(yè)的選擇；另一方面，技術(shù)的成熟、需求的變化，將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品的更新和迭代，行業(yè)依然充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。