當下的時代，是一個不斷變化的數字經濟時代，數字技術正滲透到社會與公眾生活的方方面面，并推動著它們融合升級。隨著數字技術的發展以及一系列計算變革，從PC到智能手機、再到XR智能終端，人類進入了新媒介變革時期。以博物館為核心載體的文博領域也正在朝著新的發展階段邁進。而博物館作為中華優秀傳統文化傳承與創新的重要平臺，肩負著弘揚中國文化、堅定文化自信的時代使命，需要與數字技術緊密結合，探索更適應數字時代的展現形式。無論是博物館公共服務的方式和手段，還是公眾的觀展行為和需求偏好，都在數字技術的加持與影響之下，發生著深層次的變革，數字化轉型正逐漸成為海內外博物館發展的關鍵戰略主題。

一 · 數字化加速博物館文化資源的開放和共享

通過數字化的方法和技術，使得承載文化資源的物理空間和物質載體打破資源約束，以數字化的形態可以低成本的保存和流轉，有利于加速博物館文化資源的開放與共享進程，進一步促進國內外博物館間的交流合作，縮短國內博物館間在展陳、服務等方面的差距。

由中國絲綢博物館發起，敦煌研究院、福建博物院及海外的大英博物館、俄羅斯國家歷史博物館、美國芝加哥藝術博物館、日本平山郁夫絲綢之路美術館等18個國家40余家機構共建的“絲綢之路數字博物館”，網站分為數字藏品、數字展覽、數字知識和云上策展4個版塊。

“絲路數博”致力于開展絲綢之路相關博物館的交流與合作，打破實體藏品與博物館的線下空間局限，實現線上資源互通和共享，弘揚絲綢之路精神。

（圖片：絲路數博云上策展平臺學員作品｜來源：城市光網）

二 · XR眼鏡成為

進入博物館數字世界的主要入口

XR眼鏡作為三維數字內容的最佳載體，可以更好的幫助觀眾“走近”藏品,并“走進”藏品所處的歷史時代，將替代手機成為人們與博物館數字世界交互的主要入口，不僅提升了人們在實體博物館的體驗深度也可以遠程的打開數字博物館大門，隨時隨地享受一場沉浸式的數字文化之旅，將博物館“裝進”眼鏡里“帶回家”。

深圳博物館“向海之旅——重返海洋的爬行動物”古生物專題展覽針對重點展品“蛇頸龍”開發了配套的AR項目，觀眾佩戴AR眼鏡對準文物，就能瞬間看到“復活”的蛇頸龍和它的生活場景。若攝像頭自動識別出現問題，觀眾還可通過語音指令控制AR眼鏡播放相應畫面。

（圖片：深圳博物館重點展品“蛇頸龍”｜來源：《策展研究》）

圍繞XR眼鏡也將逐漸生長出與之相應的基礎設施、內容生態和各式各樣的創新場景，不斷為大眾創造豐富多樣的數字文化產品和服務體驗。

三 · 數字化IP授權

將激發數字文創市場的價值潛力

通過數字化權屬確認和智能合約對版權規則約定，博物館可以通過高效的IP授權方式與其他領域進行版權合作開發，或IP授權開放給更廣泛的設計師群體和創作者進行二次創作，激發博物館數字文創市場的價值潛力。

南越王博物院基于重點文物IP的多維度開發，創新授權虎節、銅虎節、透雕龍鳳紋重環玉佩等文物形象，與羊城通、中國郵政等合作，開發了羊城通卡、特種郵票等文創產品，提升了文物的知名度和影響力。

（圖片：南越王博物館郵票｜來源：博物館頭條）

四 · AI+XR技術開啟數字文創3.0時代

數字文創經歷了三個發展階段。早期數字文創主要以“貼牌貼標”為主，在產品上貼上文化機構的Logo；到了2.0階段，注入了文化元素的內容產品有了更高的附加價值。

如今，在此基礎上，XR技術的應用將數字文創推入了內容和體驗并重的3.0階段，通過虛實互動的玩法創新為文創產品賦予了無限的生命活力，滿足了Z世代求新求變的消費需求，也將帶來更大的文化傳播價值。

《妙頂金龍——彩畫之美》是故宮出版社發布的《我在故宮修文物》系列數字產品的首款作品，基于商湯數字貓平臺，創新地將AI+AR技術應用于國寶修繕場景中，通過虛實結合的互動方式，讓體驗者置身于1:1等比例還原的故宮養心殿數字空間“紫禁妙境”元宇宙中。

（圖片：《佛光寺大殿》｜來源：商湯智能）

《佛光寺大殿》與“梁柱間”古建筑榫卯積木的實物文創產品進行綁定，用戶通過手機掃一掃實物積木，就會數字重現佛光寺東大殿結構，將大殿三維模型立體化呈現，并在數字空間中對大殿結構進行逐層拆解，將佛光寺殿中的奇妙結構和細節展現在眼前。

五 · XR數字文創產品開發“平臺化”

河南博物院的明星文物“婦好鸮尊”是河南博物院推出的首個3D版數字文創，在支付寶的鯨探小程序限量發行1萬份，發行之際瞬間就網友被秒空。稍早前的同年10月，湖北省博物館數字文創“越王勾踐劍”正式對外發布，限量10000份，上線后引來60萬人在線搶購，短短3秒即告售罄。

AI+XR平臺賦能PUGC低門檻的進行XR數字文創內容和應用的創作開發。平臺通過共享豐富的、經授權的文博素材庫、內容庫，以及模版化、樂高化的簡易操作，幫助創作者快速找到藏品素材并進行高效的創作開發。

同時，平臺與分發、營銷，甚至實物產品制造渠道打通，為創作者鏈接各個環節所需資源，實現從創意到價值的有效轉化，讓創作者將主要投入放在創意策劃環節，有助于促進數字文創產業整體效率的提升。

（圖片：河南博物館“婦好鸮尊”｜來源：網絡公開）

六 · 基于XR+IP解鎖城市消費新場景

為城市商業賦能

集藏品展覽、沉浸式體驗、表演、文創銷售、休閑娛樂等于一體，打造“城市地標+博物館IP”的新消費場景將會出現，并通過模式復制、許可授權的方式為更多的城市商業進行賦能。

七 · 博物館文化資源

是未來元宇宙社區建設重要的汲取來源

元宇宙社區建設中需要大量來源于現實世界的實物參考，以及精神世界的文化元素，以構建與真實社會體系相融合的數字生活空間，而現實世界里同時擁有兩者的最佳場所就是博物館。

M○C△ 是一家存在于虛擬世界 Somnium Space 的元宇宙博物館，作為非盈利基金會成立，目前，它收錄了來自 Beeple 、Pak 、Hackatao 等兩百多位加密藝術家的作品。

（圖片：Somnium Space ｜來源：OF COURSE）

在這個虛擬空間里調節好光線，用鼠標點擊目的地“閃現”到喜歡的展品前，回過頭看見入口處時不時冒出來的幾個新游客，一種顛覆傳統博物館的模式已經顯露雛形。

八 · 數字人成為各大博物館的標配

未來數字人將會在各大博物館“走馬上任”。不僅是作為“AI博物官”,與觀眾面對面交流提供地圖導覽、觀展陪同、展覽講解、教育活動等服務，帶領人們穿越時空暢游歷史，還可以競聘成為博物館文化傳播大使、品牌形象IP代言人等崗位，將博物館文化氣質與現代元素相結合，通過屬于博物館自己的數字人IP加深博物館與大眾的情感連接。

美國佛羅里達州圣彼得堡的達利博物館使用基于AI的尖端技術，創造了“Dali Lives”體驗，采用機器學習讓達利神秘“復活”。觀者通過屏幕得以跨越時空，直接與藝術家本人對話。

（圖片：“達利”｜圖源：科學教育與博物館）

作為先進的人工智能技術和超過1 000小時的機器學習產品，這個“以假亂真”的達利可以與客人互動，分享他的生活故事，聊聊天氣等。“真實達利”人工智能系統分析了超過6 000幀的達利，學習了他的身體動作和習慣。該技術成功構建了“提問—回答”等直觀的雙向傳播模式，讓文物的創作者本人現身，啟發與回應觀眾的思考與需求。

九 · 從“經驗驅動”轉向“數據驅動”

新媒介重塑了“人-藏品-空間”三者之間要素關系，也通過創造要素之間的更多互動為博物館業務發展帶來了豐富而海量的數據資源，覆蓋了包括數字文物的管理和流轉信息，線上線下用戶的交互信息、行為信息和屬性信息，文創產品的銷售信息，IP授權的商業信息等在內的多維數據內容。

基于這些數據信息的深入挖掘和精準分析，可以幫助博物館改變過去以經驗為主導的管理服務模式，更高效的盤活和利用館藏文化資源，為公眾創造更優質的服務和體驗。

十 · 面向未來的文物資源數字化治理

隨著新媒介技術的應用推廣，以及文物資源數字化進程的加速，博物館行業的數據規模將急速增長，而與之相關的，包括數據標準制定、數據安全監管、文物資源數據及文創內容的產權保護和價值確認等治理問題也將接踵而至。