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導

語

對于投影行業來說，激光光源的到來，無疑給行業帶來一次全面的革新。激光投影因為利用較高功率(瓦級)的紅、綠、藍(三基色)單色激光器為光源，混合成全彩色，不僅光源壽命長，色彩表現更是比傳統光源出色。據相關數據表明，人眼所能看到的色域中，液晶能顯現27%，等離子為32%，而激光的理論值超過90%，這給激光在投影的發展帶來了巨大的先天優勢。

激光投影色域覆蓋達到人眼所能識別色彩空間的90%以上，從色度學角度來看，激光顯示的色域覆蓋率可以達到人眼所能識別色彩空間的90%以上，是傳統顯示色域覆蓋率的兩倍以上，徹底突破前三代顯示技術色域空間的不足，實現人類有史以來最完美色彩還原，使人們通過顯示終端看到最真實、最絢麗的世界。因其具有色域范圍廣、壽命長、環保、節能等優點，近幾年，在工程、家用、教育等各個市場領域開始遍地“散葉”。

技術優勢

激光投影技術是以紅、綠、藍三基色激光為光源的顯示技術。被譽為繼黑白顯示、彩色顯示和數字顯示之后的第四代“繼承者”，可以最真實地再現客觀世界豐富、艷麗的色彩，提供更具震撼的表現力。
激光光源作為投影市場行業新光源技術，新光源技術的出現改變了以往傳統投影機同質化現象的問題，讓整個投影機市場迎來了新的發展契機。尤其是面向大眾消費市場的便攜投影機，還是面向高端市場的工程投影機，都被業內所普遍看好。新技術代表著新未來，我們也期待著未來投影機市場給我們帶來更多好的產品。

市場分析

       科學技術的發展，總是為了人們能更好地享受生活。科技的進步一方面促使人們能更好的生活，另一方面人們的各種需求又促進了科技朝著更好的方面發展。“激光投影技術”便是如此。雖然激光光源擁有高亮度、寬色域、高對比度、使用壽命長等的優勢，但直到近兩三年激光投影才真正表現出崛起的趨勢。
       激光投影崛起離不開市場的每一步發展，首先，激光光源技術的成熟讓激光投影相比傳統光源投影和LED投影而言具有更多的優勢，可以在更多的領域大展身手；其次就是國家層面，國家非常鼓勵發展激光投影顯示技術，不斷加大對激光光源行業的支持力度，并在政策上給與一定的優惠；再者就是國家積極推動激光投影專利的申請和保護，為激光投影技術的發展提供更加堅實的后盾。
       從2015年開始，大部分各傳統投影機品牌已經在激光研究上摸索一定的時間，到2017年，隨著激光技術的不斷成熟，激光投影可以說以“爆發”之勢迅速發展，同時很多廠商因為激光光源的到來也紛紛加入投影大軍。那么，隨著激光投影市場競爭的不斷加劇，2018年激光投影行業發展如何？以下從投影“金字塔”層面分析，跟小編一起來看看，看看各細分領域近兩年來都有什么樣的表現呢?

電影放映機 | 站在投影頂端，占據技術最大優勢

作為站在投影“金字塔”頂端的電影放映機，其本身在亮度、色彩飽和度、色域上占據著巨大優勢，讓影像放映畫質近乎“原畫”，給觀眾帶來絕對震撼的視覺沖擊。加上節約耗材和能源的特點，更是讓很多廠商看好放映機市場。

隨著放映技術的逐漸成熟，激光光源恰恰在傳統光源的短板上取得了明顯突破，可靠性得到了極大提升，擁有了長達20000到30000小時的超長壽命、固態光源特性、陣列激光器的高度冗余等技術特點，保障了電影放映的“基本工程質量需求”。因此，院線全面進入激光放映機時代也是自然而然的一次過渡。

與此同時，近兩年中國電影市場的急速增長，激光數字放映機可以說是趕上了的好時機。據相關數據顯示，2018年第三季度，國內激光數字電影放映機市場銷量超過6000臺，市場同比增幅高達113.5%。2017年全國電影總票房突破559億元，2018年中國電影票房再創新高，年度總票房突破609億元，銀幕總數達60079塊，中國電影正在一步步踏實前行。如此龐大數字的背后，離不開放映機的功勞，這也讓我們看到了電影放映市場的巨大潛力。
眾所周知，數字影院市場是金字塔頂尖的細分市場，2018年國內激光數字電影放映機市場銷量超過1.5萬臺，今年國內數字影院屏預計累計達到6萬塊左右，可見激光放映機已在市場上的認可度，而未來兩年內國內數字影院屏幕將新增2萬塊左右，意味著今后兩年數字影院放映機市場將迎來“大好時光”。

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工程投影機 | 亮度不斷突破，市場收獲盈利最大

       一直以來，高端工程投影機是最受矚目的細分市場，據統計，2018年工程投影市場繼續保持2成以上的增長速度。成為傳統投影細分應用板塊“當之無愧”的成長之王。面對工程投影市場這片市場藍海，各投影專業品牌自然也積極努力“爬高”，以便能夠在高端投影這個細分領域占據有利地形。
       工程投影機顧名思義就是為了工程而生的。激光工程投影機能夠滿足各類360°吊裝的要求，鏡頭能夠實現位移，即便吊架固定后依舊能夠遙控鏡頭位移實現拼接融合，足夠應付復雜的安裝環境。激光顯示作為重要的柔性顯示載體，能夠投射到任意異形面上實現畫面顯示，并且多臺工程投影機能夠進行完美過渡無縫拼接，沒有分裂感，這也是激光工程投影機“造景”的核心；激光工程投影機具備5大必殺技：亮度高、壽命長、安裝簡單、柔性顯示、色彩好。
       作為一種新光源，激光投影機的誕生極大得改善了投影機的亮度和畫質，從一開始就注定掀起一場翻天覆地的變化，對于廣大廠商來說既是挑戰更是機遇。這幾年隨著用戶對于顯示產品使用要求的不斷提高，對工程投影產品的選擇也更趨于畫質更好、功能更豐富、運行更穩定。
       工程投影機作為投影行業的高端品類，在激光光源加入后，順應這股大勢，激光工程機在使用壽命、亮度、色域上不斷優化，特別在亮度上，更是不斷創新高。目前激光工程投影機主流亮度一般在5000-10000流明之間，10000-20000流明的市場也在不斷打開，各工程機廠商在高亮度上更是你追我趕，競相角逐。
       另一方面，在價格上，激光工程機雖然價格不便宜，但是因為應對一些特定場合的需求，比如劇場、運動場、展廳甚至餐廳等應用場景的使用，同時隨著大批的投影渠道商轉型為工程商，推動的項目數量增幅很大，加之文化、旅游、餐飲、婚慶的新型工程市場的需求旺盛，填補了常規展覽展示等滯漲的市場，工程機具有絕對的優勢，加上新時代消費群體對新潮的追求，所以，相比于其它市場，激光工程機的市場收益遙遙領先。由此可見工程市場規模增長速度一路飄紅。

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商教投影機 | 體驗感不斷升級，市場份額最大最穩定

       激光最早是在教育市場開始爆發，逐步向各領域延伸，經過幾年的迅猛發展，如今家用、教育、工程以及放映機市場已經有很多的實際產品和案例，整個市場的應用已經非常廣泛。商教投影機作為投影市場份額最大的細分市場，占據著商務與教育市場的優勢，讓其銷量雖然與其它細分市場相比，增長速度不大，但是其市場基數大，讓商教投影機一直占據著50%左右的市場比重。
       從激光投影應用的細分市場來看，教育市場份額依然居首由于改薄項目進入尾聲，增長速度相對放緩，但激光顯示設備護眼優勢，未來在教育市場發展空間猶在。而商務市場激光產品雖沒有其它市場發展得那么快，但與本細分市場同期比較還是有所提升，商務市場激光產品市場提升主要有兩方個原因：一是，激光電視在商用市場不斷的滲透，尤其高性價的小尺寸激光電視的出現；二是，商教產品本身的發展，尤其教育產品逐漸流通到商用市場，主要在光影餐廳、KTV等場景的應用需求不斷增加。
       于商教投影機而言，在激光光源席卷投影行業時，商教市場一直很“淡定”，到最近兩年才逐漸做出相應的舉動。在商務辦公方面，投影機逐漸在便攜跟續航上，給用戶更便捷的體驗感。激光光源的應用是商務商場未來的趨勢，但是想要真正適合商用目前需要一個短期的推廣過程。從產業趨勢來看，激光商務投影機的成本下降很快；從整個市場需求來看，激光商務投影機價格會帶動整個預算變化，有很大成長空間。未來三年左右時間，激光商務機種會占到整個商務市場里面的3－5成左右。而在教育市場，面對特殊的使用群體，超短焦、防塵、護眼等成為市場的主流趨勢。借力人工智能、內容創新等智慧教育的新元素，一批專注功能創新和產品體驗的新興國產品牌有望在2019年脫穎而出。

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家用投影機 | "一"軍"凸"起，成為增量的主力

隨著中國經濟水平的不斷提升，消費者對于高品質生活的追求不斷上升，電視的屏幕尺寸不再能滿足他們的需求。并且隨著技術的不斷完善，超高清 4K 激光電視的生產成本在不斷下降。從硬件產品和用戶需求來看，激光電視已經具備普及的大好機會，因此近幾年越來越多的家庭開始選擇激光電視，其原因正是激光電視所能帶來的優秀觀看視覺體驗。
說到家用激光投影機，行業一直用“黑馬”形容該細分市場。據相關數據表明，2018年上半年，家用市場激光投影儀產品份額在商教之后，位居第二，份額攀升至37.2%。其中，家用市場的細分市場智能投影和激光電視，是支撐家用投影迅速崛起的兩股最大的“勢力”。據AVC數據顯示，2018上半年國內智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%，銷售額25.7億元，同比增長157%；激光電視為代表的家用激光投影產品進入真正的“量能”爆發期。6萬臺的規模，130%的增長率，家用投影接過了此前教育激光機的“接力棒”，成為激光顯示產業最大的亮點。可以預見的是，家用市場又將是今年增長最大的細分市場。

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編者語

激光光源的到來，無疑是投影行業產業升級的轉折點。無論是電影放映機、工程機，還是商教和家用投影，都在這股激光的風潮下，市場更加拓展，應用場景更加多元化。近年來作為投影機行業最主要的技術進步方向，激光光源為投影機產品的市場更迭提供了前所未有的機會。而不斷的技術迭代和升級，即這種市場變革的引擎。例如展會每年都有「新」看點，這些新的創意，也代表了行業未來競爭的焦點和方向，并成為相關企業「發展」的助推器。
2018年激光投影市場規模達51.5萬臺，同比增長68%；到2020年銷量將超125萬臺，復合增長率達60%左右。可以預知，未來激光投影在解決了亮度以及抗光幕等阻礙因素后必定會有更好的發展。同時，隨著激光技術的不斷成熟，激光投影產業化的目標不久將來便可實現，行業發展前景也將會更加讓人期待！

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