導(dǎo)語：2019年的投影機(jī)市場可謂精彩紛呈，家用和商用產(chǎn)品在這一年都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳統(tǒng)品牌不斷發(fā)力占據(jù)技術(shù)創(chuàng)新的高位，而新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌則依托差異化的創(chuàng)新打法，為2019年的投影機(jī)市場注入了新活力和新看點(diǎn)。可以說投影正在告別“傳統(tǒng)的低質(zhì)低效”的市場模式，演進(jìn)成“高品質(zhì)”視覺享受的選擇。據(jù)統(tǒng)計，2019年全年投影機(jī)累計銷售量為525萬臺，同比增長26%，市場銷售為2682.203億元，同比增長33%。
中國投影機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入緩慢復(fù)蘇期，行業(yè)規(guī)模增速較快。隨著規(guī)模不斷增加，越來越多的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，使競爭局勢加劇，同時加上科技的進(jìn)步，用戶的需求，使投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域拓寬，擁有了更多的細(xì)分市場。
對于2019年投影市場來說，幾個關(guān)鍵字就能夠看到大概的市場情況，激光、4K、智能。近年來作為投影機(jī)行業(yè)最主要的技術(shù)進(jìn)步方向，激光光源為投影機(jī)產(chǎn)品的市場更迭提供了前所未有的機(jī)會。同時加上智能投影的發(fā)展，帶動整個市場活躍了不少，2019年可以說是智能投影的4K元年，4K的布局源于技術(shù)的進(jìn)步和供應(yīng)鏈的成熟，同時隨著4K產(chǎn)品價格進(jìn)入到普通消費(fèi)者的視野，預(yù)計行業(yè)還將迎來一輪4K投影新品熱潮。
市場的發(fā)展離不開技術(shù)的支撐，而技術(shù)的發(fā)展實際上是為了滿足人們不斷出現(xiàn)的新需求。激光投影產(chǎn)品的發(fā)展也一定是以技術(shù)為基礎(chǔ)，以用戶需求為導(dǎo)向，跨領(lǐng)域、跨平臺融合創(chuàng)新，以層現(xiàn)更多具有未來元素的產(chǎn)品。
2019年以來，投影行業(yè)細(xì)分市場格局進(jìn)一步調(diào)整，其中家用市場和激光為代表的固態(tài)光源產(chǎn)品的崛起，成為了行業(yè)核心亮點(diǎn)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2019年中國激光投影市場出貨量444.7 K臺，同比增長10.9%，銷售額11682 M元，同比增長11.7%。（不包含激光放映機(jī)）。可以說產(chǎn)業(yè)的變革，影響了市場增速，但變革中也創(chuàng)造了新的結(jié)構(gòu)性市場機(jī)遇。
這幾年隨著用戶對于顯示產(chǎn)品使用要求的不斷提高，對工程投影產(chǎn)品的選擇也更趨于畫質(zhì)更好、功能更豐富、運(yùn)行更穩(wěn)定；加之對分辨率顯示的要求也越來越高。基于“顯示效果清晰絢麗，運(yùn)行穩(wěn)定維護(hù)省心”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，激光光源開始成為越來越多用戶的選擇。
激光工程投影在“應(yīng)用創(chuàng)新”驅(qū)動下，從“傳統(tǒng)”行業(yè)聚焦到“多元應(yīng)用”的遍地開花，這已經(jīng)成為激光工程市場“再出發(fā)”、“持續(xù)高增長”的主要動力。一定意義上，工程應(yīng)用已經(jīng)成為激光顯示“最成熟”的細(xì)分市場。尤其是，近年來準(zhǔn)工程、高度下沉的工程應(yīng)用，正在讓工程投影市場變得“普及化”。未來在工程投影機(jī)市場，更多的是偏向于綜合實力這個層面。在有好的產(chǎn)品同時，還需要為用戶提供方案設(shè)計、實施、后期維護(hù)。
據(jù)數(shù)據(jù)分析:激光工程投影機(jī)市場出貨55.0K，市場占比12.4%，同比增長高達(dá)30.5%。各品牌工程機(jī)全線替換成激光光源，加速市場激光產(chǎn)品的滲透。同時，2019年戶外投影、博物館、藝術(shù)館等數(shù)字藝術(shù)展示的需求增加，給工程激光投影市場帶來不小的增量。無縫融合、異形顯示等特點(diǎn)，讓激光投影能夠滿足復(fù)雜的顯示需求。
2019年的家用投影市場依然維持了高速發(fā)展的態(tài)勢。從整體市場環(huán)境來看，以智能投影、微型投影、激光電視為代表的新型投影產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者和主流市場所認(rèn)可和接受，這類產(chǎn)品在市場上的大受歡迎，帶動了整個家用投影市場的活力。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，家用智能投影銷量突破300萬臺，進(jìn)入銷量新高點(diǎn)。
家用投影雖然近兩年發(fā)展迅速，但“玩家”卻有點(diǎn)“過多”。市場上在售品牌數(shù)達(dá)到上百個，而且后進(jìn)者還在繼續(xù)。這其中不僅有互聯(lián)網(wǎng)大咖、彩電巨頭、還有傳統(tǒng)的投影顯示廠商以及“初創(chuàng)型玩家”。如此錯綜復(fù)雜的品牌局面，雖然給這個市場帶來了活力，但同時也給市場帶來的巨大的“競爭”。
家用智能投影已成為現(xiàn)階段投影領(lǐng)域規(guī)模最大的細(xì)分市場。在全新技術(shù)力量的推動下，家用投影產(chǎn)品繼續(xù)朝著平民化、高清化、智能化的方向發(fā)展。未來家庭大屏全應(yīng)用場景下，投影產(chǎn)品也將會進(jìn)一步向垂直細(xì)分領(lǐng)域開拓，新老品牌市場份額的交替，用戶消費(fèi)分層的運(yùn)營都將成為促進(jìn)投影市場發(fā)展的核心動力。
縱觀商務(wù)投影機(jī)的智能化歷程，其在每個時代都有自己的定義，相對家用投影市場而言，商務(wù)投影機(jī)市場用戶需求更是千變?nèi)f化，隨著辦公應(yīng)用終端和使用場景的多元化，商務(wù)投影機(jī)的用戶需求也隨之而變。在更加明確的細(xì)分化需求下，短焦便攜產(chǎn)品、防塵、高亮、無線等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而隨著5G進(jìn)入快車道、商務(wù)終端的多元化、辦公場景的進(jìn)化，分布式、協(xié)同辦公平臺的大量應(yīng)用，對商務(wù)投影機(jī)的智能化提出了更高的要求。
眾所周知，商務(wù)市場中的會議市場競爭激烈，液晶顯示大屏、小間距LED搶占大量會議市場。所以，商務(wù)投影急需智能化的創(chuàng)新，融合市場移動辦公需求，為用戶提供更智能、更簡便的操作體驗。
如今的商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品完成了從技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了多元化終端、多場景應(yīng)用、以及隨時隨地辦公的需求，很好地解決了以前連接復(fù)雜、數(shù)據(jù)交換不便、不同設(shè)備間無法同步等功能缺失等問題，并且在色彩和亮度和演示環(huán)境適應(yīng)性方面，都合得到了全新的變革。如今的投影機(jī)不但智能易用，更實現(xiàn)了全場景、全無線、全終端使用場景。智能與無線的融合，新場景層出不窮，勢必推動商務(wù)投影邁向智能化。
2019年對于教育投影市場來說，是比較艱難的一年，主要有3方面的原因：第一，處于政策周期末期，“薄改”、“三通兩平臺”等項目基本結(jié)束，教育信息化設(shè)備基本飽和；第二，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場需求萎縮；第三，交互產(chǎn)品競爭，液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占大量市場份額，對投影市場帶來極大壓力。以上三點(diǎn)因素的疊加，導(dǎo)致2019年教育市場亮點(diǎn)非常少，如何在這樣的背景下逆轉(zhuǎn)，這也是教育投影企業(yè)需要思考的問題，抓住成本競爭力、或者拓展差異化的需求點(diǎn)，或許是企業(yè)交出像樣答卷的關(guān)鍵。
教育投影機(jī)與家用產(chǎn)品的最大區(qū)別就是對亮度要求更高，因為課堂教學(xué)大都是在明亮的白天進(jìn)行，同時為了讓每個人都看清屏幕，投影畫面也需要更大。
對于面向未成年人的教育投影機(jī)，護(hù)眼功能無疑是大家最為看重的。在這方面教育投影機(jī)相對于其它顯示設(shè)備也更有優(yōu)勢。雖然教育投影行業(yè)在2019年市場萎縮了，但是教育行業(yè)依然成為投影機(jī)市場的主戰(zhàn)場，目前，整個教育投影行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入新的競爭階段：特別是固態(tài)新光源投影等產(chǎn)品，包括激光、HLD光源技術(shù)的持續(xù)涌現(xiàn)，正在成為教育行業(yè)中的“大熱”話題。
總之，教育投影市場要想突圍困境迎來“復(fù)興”，就應(yīng)該抓住教育市場的細(xì)分化，創(chuàng)新成就增長，有好的應(yīng)用，好的產(chǎn)品升級，自然也就有產(chǎn)品的逆市增長。行業(yè)專家認(rèn)為，未來一段時期，教育投影產(chǎn)品的創(chuàng)新重點(diǎn)體現(xiàn)在“亮度更高”、“壽命更長”兩個層面上。這兩點(diǎn)或?qū)⑹?020年教育新品的布局熱點(diǎn)。
如果說大畫面是投影機(jī)核心競爭力，那么高清、高亮無疑是增強(qiáng)鞏固投影機(jī)競爭力的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。對于任何投影機(jī)而言，畫質(zhì)一直都是最重要的指標(biāo)。加上激光、4k的出現(xiàn)，使得投影機(jī)對亮度提升更迫切，這也是加快投影機(jī)亮度升級的主要原因之一。
投影機(jī)的技術(shù)發(fā)展軌跡，在經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展之后，進(jìn)入了一個成熟階段。新技術(shù)的成熟和完善，還有成熟技術(shù)的普及應(yīng)用和價值發(fā)揮。應(yīng)用價值開始成為投影技術(shù)發(fā)展追逐的目標(biāo)，以用戶需求為導(dǎo)向的技術(shù)完善和價值探索，成為了投影技術(shù)發(fā)展的主旋律。而隨著用戶對大畫面的需求不斷明顯，為了能適應(yīng)用戶對更大畫面的需求，提升投影機(jī)亮度是最直接的辦法，當(dāng)然，從銀幕著手也可滿足用戶需求。總之，投影機(jī)亮度提升與高清、高亮的發(fā)展趨勢不謀而合！
“需求之變”是投影市場關(guān)鍵點(diǎn)所在，以用戶需求及服務(wù)為中心不斷革新自己核心競爭力。投影市場滲透率并不高，空間拓展和價格戰(zhàn)依然是行業(yè)痛點(diǎn)。未來，投影行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須要走產(chǎn)品性能回歸這條之路。而只有堅持推出有品質(zhì)、有科技感、有溫度的精品才是產(chǎn)品繼續(xù)走俏市場的“不二砝碼”。
總結(jié)：“危”與“機(jī)”共存，促進(jìn)升級和發(fā)展
通過對整個投影行業(yè)市場的分析，可以看到2019年投影市場整體雖然銷量仍有上升，但整體市場反應(yīng)并不樂觀，總結(jié)幾點(diǎn)原因：1.產(chǎn)品競爭激烈，導(dǎo)致不斷出現(xiàn)價格戰(zhàn)，因此價格下降很快，利潤率難以保證。2.新技術(shù)的匱乏，光源的革新已經(jīng)不是投影行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)，面對激烈的競爭，廠商應(yīng)該利用5G\AI等最新科技為投影行業(yè)賦能，開拓新的應(yīng)用場景。3.整體大環(huán)境的影響及變化，無論是家用領(lǐng)域還是工程、商教等領(lǐng)域都受一定的影響，這也是導(dǎo)致整個低迷遇冷的重要因素。總而言之，2019年困難時期已經(jīng)過去了，期待2020年投影行業(yè)把握市場新機(jī)遇，爆發(fā)出一些熱點(diǎn)及亮點(diǎn)，重新點(diǎn)燃市場，綻放精彩！
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