中國3D蓄勢待發后亞運競爭聚焦全產業鏈

〖中國投影網液晶顯示器/電視資訊〗　2010-12-14 14:07:47　編輯：若思　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】2010年，注定是中國3D電視元年。

　　3D大片《阿凡達》在追捧中創紀錄的拿下了13億票房。此后，國人熱盼的世界杯、世博會3D直播雖然因為種種原因未能實現，不過，中國的3D熱并未因此退潮，而是在隨之而來的亞運會上愈演愈烈。

　　亞運期間，亞組委牽手TCL等中國3D產業鏈骨干力量，成功實現了對亞運會部分比賽的3D實拍轉播，帶來了全球首次3D拍攝轉播的綜合性體育盛會。其中，本屆亞運3D轉播以TCL等自主產業鏈力量為主導，采用了自主品牌的3D電視終端、自主制定的中國3D電視節目編解碼標準等技術，堪稱中國3D產業鏈由分散走向整合的一次大演習。

　　“這意味著同步于世界的中國3D電視技術開始進入產業鏈整合的發展階段，為中國彩電業抓住3D電視機遇實現崛起做好了準備。”中國3D聯盟專家，TCL多媒體研發中心的陳光明博士表示。

　　“3D亞運”彰顯產業鏈價值

　　亞運會期間，在亞組委、廣州科技局和中國立體視像(3D)產業聯盟等相關單位的大力支持下，TCL與AVS等產業鏈伙伴成功實現了對兩場1/8足球比賽、部分田徑比賽以及閉幕式等賽事現場的實拍與轉播。

　　公眾通過TCL為廣州亞運會46個競賽場館、亞運城、總部酒店和亞組委辦公場所提供的300臺全新3D電視終端、中國網絡電視臺3D直播亞運頻道、以及廣州番禺電視臺3D試播等平臺體驗了3D亞運的精彩震撼。

　　亞奧理事會主席法赫德親王看到了3D亞運轉播對亞運的意義，盛贊此事是“亞運歷史上的里程碑事件”。而陳光明博士則看到了亞運3D轉播對中國3D電視產業發展的巨大意義。

　　“這是中國3D產業鏈以亞運為契機進行的一次抱團演兵。在3D電視領域，索尼、三星等日韓品牌憑借全產業鏈優勢在世界杯上證明了它們的實力，而中國3D產業鏈的骨干力量則以自主產品、自主標準、自主技術實現了3D技術在電視領域的成功應用，標志中國3D產業由分散走向聯合，已經具備全產業鏈競爭的能力。”陳光明博士表示。

　　從全球范圍來看，3D電視的競爭將是全產業鏈的競爭。中國3D電視要崛起，必須依靠這種全產業鏈的集體發力。奧維咨詢總經理喻亮星認為，3D時代，彩電產業競爭的核心，將變為標準制訂、內容制作、信號傳輸、顯示解碼、終端制造在內的全產業鏈競爭。

　　目前，國內上到政府、行業協會與科研機構、下到3D內容拍攝、制作、傳輸和終端企業，他們在各自的領域通過不懈的努力與合作，正在中國掀起一場3D全產業鏈整合的風潮。

　　在產業標準方面，在工信部等部門的強力推動下，立體顯示標準工作組已經成立，3D標準體系研究和標準制定工作已經取得一定進展。其中，中國首部3D 電視編解碼標準已于日前完成初稿，在亞運轉播中得到成功驗證，搶占了產業先機。

　　在3D內容方面，2011年有望推出專門的3D電視頻道，目前天津電視臺和深圳電視臺都在積極申請當中。而隨著國家的大力推動，企業紛紛加大3D內容的制作，無論是3D視頻還是3D游戲，都將大為豐富，內容瓶頸破解在即。

　　而3D電視產品方面，3D電視的銷售更是“芝麻開花節節高”，在TCL率先量產快門式和偏光式3D電視后，長虹、康佳、海信等廠商紛紛推出3D新品，拉低3D產品價格，3D電視產品的銷售的爆發指日可待。

　　3D產業鏈整合的中國樣本

　　3D時代，彩電業比拼的是產業鏈。索尼針對3D電視提出了從鏡頭到客廳的全產業鏈競爭戰略，三星也是通過全產業鏈布局取得了市場先機。在強勢的日韓企業面前，中國彩電企業如何通過有效的產業鏈整合實現中日韓的同步竟跑?

　　目前，具備國際化產業鏈整合經驗和能力的TCL正以更開放的心態，在產業鏈上游積極布局面板資源和核心技術創新研發，在中游加大3D電視的產品創新與推廣力度，在下游加強與內容服務商的積極合作，成為3D全產業鏈整合的中國樣本。

　　在產業鏈上游，TCL即將建成投產的8.5代線，搶得了上游面板資源主動權，為TCL布局3D全產業鏈奠定了基礎。同時，TCL率先掌握了橫跨裸眼、快門式、偏光式三大類型的3D產品技術，在里程碑式的3D電視革命中穩占先機。

　　據陳光明博士介紹，在3D技術創新上，中國大陸地區共申請3D顯示技術專利300多項，其中TCL在最近一年中提交的3D電視專利就有數十項之多。

　　值得注意的是，在3D產業標準方面，TCL牽頭國家有關部門制定中國第一個3D電視的行業標準，預計明年將會正式出臺。同時，TCL以亞運3D實拍轉播為契機，成功實現TCL的3D電視終端與自主3D電視編解碼標準、傳輸技術、轉播技術的完全對接，此舉將讓TCL對中國3D電視產業鏈標準中占據更大優勢。

　　產業鏈中游是TCL一貫擅長的產品開發和營銷環節。TCL開發了包括從65寸到46寸的P10、X11、6100等業內最全的3D產品陣營。全品類、全功能、更多尺寸的3D電視滿足了市場消費者不同的需求。同時，TCL強大的產品制造能力使得其產品品質可靠，更具成本優勢。

　　在產品營銷推廣方面，TCL積極構建大型3D推廣平臺，加強與消費者的溝通，培育市場。亞運期間，TCL不僅提供了亞運會所需的300臺3D互聯網電視，還在全國各地展開了大規模的以“3D亞運我在現場”為主題的全民3D體驗活動，為TCL 3D電視培育了眾多潛在消費者，提升了其在3D產業鏈中的競爭實力。

　　在產品功能方面，TCL考慮到3D電視帶給消費者的舒適性、娛樂性、便捷性和健康性，開發了業內領先的3D“智芯”引擎，可解碼當前市面上所有3D視頻格式，同時具備“2D轉3D”功能、HDMI 3D藍光接口、3D互聯網影院等功能，為消費者提供了一整套3D家庭娛樂解決方案。

　　而在外資品牌最擅長的3D內容的制作服務上，TCL也不甘示弱。TCL先后投巨資率先推出國內首條3D廣告片、實拍3D亞運等相關內容，并通過其互聯網電視后臺開通“3D影院”服務，免費提供3D影片供用戶下載觀看。

　　市場調研機構DisplaySearch預估，2010年3D電視全球出貨量達250臺，3年后的2013年，3D電視全球將達到2700萬臺出貨量。陳光明博士表示，對于中國彩電廠家而言，要想抓住3D電視這一行業發展趨勢，目光顯然不能只盯著3D顯示終端，而必須從全局上審視整個產業鏈條，通過開放合作，充分整合產業鏈上多種資源形成合力，打破目前彩電產業依靠產品和價格這種單一競爭手段的局限，確保中國在未來的市場競爭中占有優勢地位。

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文章來源：中國投影網

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