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宣傳or文化：論投影行業(yè)采購(gòu)品牌取向

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　　2012-3-21 10:51:57　編輯：木鐸　[ 大 中 小 ]
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中端領(lǐng)域 八仙過(guò)海 　

　　在中端領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來(lái)是日系品牌的天下，傳統(tǒng)的日系品牌是這里的主力。在這類(lèi)國(guó)際品牌中，我們看見(jiàn)是三個(gè)外在現(xiàn)象：

宣傳or文化：論投影行業(yè)采購(gòu)品牌取向
品牌競(jìng)爭(zhēng)



　　1，品牌價(jià)值。
　　我們不難發(fā)現(xiàn)這些日系品牌都是多面手，除了投影行業(yè)身份顯赫，在家電、重工、IT、化工、印刷等都是佼佼者。對(duì)于多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者而言，最熟悉的還是鋪天蓋地的家電廣告；在改革開(kāi)放后，已在國(guó)人心中牢牢打上了“知名品牌”的烙印。對(duì)于行業(yè)采購(gòu)者而言，這些品牌的產(chǎn)品，更易被政府、領(lǐng)導(dǎo)、以及廣大的人民群眾認(rèn)可。

　　2，系統(tǒng)集成商的喜好。
　　雖然這些日系品牌各個(gè)都是名家顯貴，但是真正的利潤(rùn)往往控制在大型的系統(tǒng)集成商手中。品牌的知名度是一方面，集成商更看重的是合作的歷史。很多大型項(xiàng)目的招標(biāo)，都是金額數(shù)量巨大，由于系統(tǒng)集成商的喜好所定，日系品牌被重視，而臺(tái)系品牌被忽視。

　　由于大量的利潤(rùn)，被這些“善良”的系統(tǒng)集成商拿走了，日系品牌在此領(lǐng)域只能各顯其能，無(wú)目標(biāo)的群雄混戰(zhàn)，同日系對(duì)決、同韓系角力、同臺(tái)系拼量。總之，中端市場(chǎng)的格局只會(huì)越來(lái)越混亂。

宣傳or文化：論投影行業(yè)采購(gòu)品牌取向
教育投影應(yīng)用


　
　　3，不可忽視的品牌號(hào)召力。
　　曾經(jīng)，和一些臺(tái)系品牌的產(chǎn)品經(jīng)理溝通，他們對(duì)此都深表不滿(mǎn)。其實(shí)，平心靜氣的想，這是很自然的現(xiàn)象。現(xiàn)實(shí)是殘酷，也很符合文化訴求。國(guó)人，好幕虛榮，無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)還是平頭百姓，看見(jiàn)國(guó)際名牌總是很開(kāi)心。尤其是高層，不會(huì)在意這產(chǎn)品是國(guó)際品牌中的低端貨，更不屑于理會(huì)性?xún)r(jià)比更高的臺(tái)系貨。或許，誰(shuí)都會(huì)遇到，買(mǎi)了國(guó)際大品牌的低端貨，出現(xiàn)問(wèn)題后，總會(huì)安慰自己，“連國(guó)際品牌都有問(wèn)題，說(shuō)不定這很正常”；若買(mǎi)的是國(guó)產(chǎn)品牌，出現(xiàn)問(wèn)題，總是會(huì)糾結(jié)于品牌而不是產(chǎn)品。

　　誰(shuí)說(shuō)品牌沒(méi)有號(hào)召力，中端的投影行業(yè)采購(gòu)就是最鮮明的例證。其實(shí)，隨著世界貿(mào)易的溝通，產(chǎn)品本質(zhì)的差異正在逐漸縮小。國(guó)產(chǎn)品牌的高端貨，遠(yuǎn)強(qiáng)于國(guó)際品牌的低端貨，這本是一個(gè)田忌賽馬的現(xiàn)實(shí)版。但是，面對(duì)品牌，有幾人真能抗拒名牌的誘惑呢！

　　

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