信息普及效果優勢明顯，市場潛力突出

數字告示系統是近年來發展起來的一種基于數字音視頻技術的戶外動態信息傳播系統，通過把液晶顯示屏或者LED大屏幕等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網絡，按照指定的時段、播放位置播放指定的內容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節目、促銷信息等。這樣的數字多媒體系統在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。

相關數據表明，從2010年開始數字標牌市場規模逐年快速攀升，年銷量增長率均達到20%以上，2013年銷量達到140萬臺級別，銷額達到60億元級別，市場總量也頗為不錯，預計在未來幾年仍會保持較高的增長速率。

在多變的市場競爭中，數字標牌也在經歷著各種各樣的變化，游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域，推動數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展;隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用。

內置智能系統成主流，Android廣告機優勢明顯

谷歌開發的開源操作系統Android占據著全球智能操作系統市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，除了在智能移動設備市場開疆辟地之外，Android同樣為數字告示領域帶來了新的活力。

新型Android廣告機兼顧了性能和價格，能夠快速響應用戶需求，具備強大的擴展性和功能性，可以方便廠商增加如攝像頭、RFID等智能化、網絡化應用元素，注重用戶的操作管理易用性，通過簡潔而專業的界面設置，用戶可對廣告機系統、屏幕內容播放等實現輕松、簡便的操作管理，支持如天氣、金融等等各種動態數據組件，支持橫、豎屏廣告機顯示需求，畫面更可任意分割，可實現任意節目分區分屏播放，讓廣告機從此精彩紛呈，智能互動。

智能化交互式數字電子廣告牌受到用戶追捧

數字電子廣告牌不斷進化，電子海報世代已經逐步告終，正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化數字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析，提供更貼切觀看需求的內容；自動販賣機可依消費者的性別、年齡、當時氣溫，推薦不同飲品，締造的銷售額為一般販賣機的三倍；智能化數字電子廣告牌可聯機銷售、存貨系統，通知業者實時補充商品、依架上商品數量調整促銷策略，消化庫存；智能化數字電子廣告牌計還可協助進行市調，計算觀看人數、觀看時間，據此廣告業者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費用提供較為客觀的計費基礎。

至于交互式數字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風尚，已助數字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應用。另外，交互式數字電子還可整合行動裝置與社群網站，例如透過簡訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達到病毒式營銷(Viral Marketing)，快速提高曝光率。交互式數字電子廣告牌甚至化被動為主動，發動近距離營銷(Proximity Marketing Campaign)，將實時優惠信息透過藍牙推播到店內的消費者手機上。

融入互動技術的戶外數字標牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。例如，融入人臉識別技術的數字標牌產品可以判斷出觀眾的身份，有針對性的顯示相關信息，實現“一對一”的精準推送。在這種模式下，信息發布者就可以將特定的信息傳給目標人群，有力的改變傳統信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。

數字標牌由“產品為王”時代向“內容為王”時代逐步轉換

隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了數字標牌行業由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。就拿以內容為主要競爭力的鮮頻道來說，除了提供優秀的硬件產品之外，簡潔、美觀、優質、獨具特色的內容與素材支持已經成為鮮頻道獨有的競爭力，從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數字標牌系統解決方案。目前主流的廠商除了布局新產品、新技術、新應用之外，也將定之化的軟件服務作為未來發展的主要方向之一，如果軟件與內容足夠優秀的話，數字標牌行業是不是也將贏來硬件不收費而靠軟件與內容贏利的時代呢？