“夜游經濟”是現代都市經濟業態之一，也是繁榮消費、擴大內需的有效舉措，更是衡量一個地方經濟活力的重要指標，大力發展夜間經濟，是當前國內外的發展形勢、是拉動消費發展經濟的迫切需要，是各個地方做出的重要戰略決策。

夜游參與度高、消費旺盛，正處于快速發展階段。據《夜間旅游市場數據報告2019》說明，夜游消費已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分：一方面，國內旅游平均停留時間為3天，人均夜游停留時間為2.03晚，游客夜游需求強烈，與游客在白天以游覽性消費為主不同的是，夜游需求更多元，且以夜間演藝、休閑活動等文化體驗為主，隨著夜游產品的豐富多元化，未來夜游需求將持續旺盛；另一方面，消費旺盛，不包括住宿、交通，人均夜游花費201-600元的占比54.9%，總體市場規模呈現放量趨勢，夜游消費的潛力巨大。

而隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，預計2020年突破30萬億元。并且預測到2022年，我國夜間經濟市場規模將繼續增長突破40萬億。夜游經濟作為夜間經濟的重要支撐，發展歷程源遠流長，日趨成熟。拓展多元化的夜游項目，豐富游客夜游體驗，促進夜間消費，成為有待解決的關鍵課題。

放眼世界，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，成功的夜間休閑和夜游項目往往以文化藝術和城市空間為依托，融以全息光影秀、燈光雕塑投影、燈光交互裝置，加入沉浸式娛樂和休閑項目的互動，吸引市民和游客的廣泛參與。再放眼中國，從大唐不夜城，到故宮上元夜，再到杭州G20峰會，引起大眾萬眾空巷，網絡爆紅的原因也是如此。

在夜游“網紅”項目層出不窮，潮流瞬息萬變的當下，故步自封只會快速“過氣”。夜游項目應以市場需求為導向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產品形式，形成多元化的沉浸式夜游消費體系，只有準確調查分析現有市場需求，深挖消費者的需求，通過不斷的創新才能獲得持續的競爭優勢，才能創造出引領市場潮流的夜游產品。

一、以創新科技手法，注重游客參與度

燈光作為城市和夜游發展的基礎在科技化應用水平不斷提高的今天，除了要求營造被照表面的亮度、色彩的視覺效果，還要求有創新性的藝術效果，同時隨著人們思想意識、生活方式的不斷改變，夜游燈光的形式、風格與設計方式也發生了很大的變化。近年來，夜游的蓬勃發展對燈光亮化的要求不斷提高，主要體現在更注重游客的參與感。

夜游產品尤為注重與游客的交互感受，集文化藝術、光影設計和互動演繹于一體的綜合性沉浸式產品成為夜游爆點。同時，聲光電、投影視覺技術及虛擬現實等前沿技術科技化手法的不斷創新和廣泛應用，大大提升了夜游產品的視覺沖擊和體驗度，獲得了良好的口碑和經濟效益。夜游技術應用未來將更加趨向科技化、智能化發展。

以杭州G20峰會燈光秀為例，其特征是以智能控制技術為支撐。光語智能中控系統可使光、電、聲、水等藝術渲染相互融合，打造信息化、特色化、畫卷式視覺盛宴，此外，5G的迅速發展以及人工智能等創新科技在未來的發展中也將廣泛應用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項目中，不斷豐富游客的消費和體驗。

二、“身臨其境”、“儀式感”激活沉浸式體驗

沉浸就是讓人專注在當前的目標情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。沉浸式旅游體驗即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客能夠“身臨其境”感受所營造的氛圍。

沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能讓消費者更愿意長時間停留，并進一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。隨著智能化與科技化的普及，沉浸式體驗已逐步滲透到旅游產業的方方面面。

一方面，“食、住、行、游、購、娛”等旅游要素將與沉浸式體驗全面融合，尤其主題化場景打造及新科技的應用。如餐廳利用3D投影映射技術和動作捕捉技術把餐桌變成一場有趣表演秀的“舞臺”，采用360度全息投影技術讓游客置身于沙漠、冰川、海底場景體驗用餐。

另一方面，沉浸式體驗在夜游產品的開發中應用也越來越廣泛。近年來，國內外知名景區和主題公園紛紛上線沉浸式體驗項目，極大地豐富了游客的旅游體驗。如美國奧蘭多迪士尼的“潘多拉-阿凡達世界”主題樂園中的“納美河之旅”沉浸式體驗項目深受游客喜愛，游客可乘船穿越熒光森林，感受夜景中各種發光生物的奇妙；又如藝術家Friedrich van Schoor利用投影技術，讓森林復活，為樹葉、蘑菇和枯枝披上最華麗的衣裳。

全新的沉浸式體驗不僅滿足了大眾日益增長的體驗化、個性化需求，更是新一代消費者所青睞的旅游新形式。隨著沉浸式旅游體驗的迅速發展，夜游也將迎來體驗化的新時代，我們稱之為“沉浸式夜游”時代。

有別于傳統夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景里，塑造多元的娛樂體驗。“沉浸式”的應用和表達，讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。“沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目，它是將活動，內容與IP結合的藝術產物。

三、提升藝術化水平，重視文化藝術內容的挖掘

夜游的興起是城市經濟發展到一定水平的產物，它既不同于狹義的“夜晚旅游”，也不能簡單地將其等同于旅游資源的夜間開放，它更側重于有針對性地對地域文化旅游資源進行綜合開發并設計適于夜間的旅游產品。

挖掘地域文化的根本在于在地化元素的提煉，主要來源于人、文、地、景、產五個方面。打造沉浸式夜游應依托自身的旅游資源，輔以燈光技術，以沉浸式互動為主，在夜晚向游客提供的夜游產品，包括情境模擬、游樂、觀光、4D體驗等多種形式。

如新加坡的夜間野生動物園重點打造文化意境，為游客勾畫出了一個絕非日常的世界，共有六個部分：喜馬拉雅山麓、印度次大陸、非洲赤道地帶、亞洲河區森林、尼泊爾河谷、緬甸山腰。動物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民，人們置身其中能體驗完全不同于日常的異域文化。

光語數字通過對場地的研究，將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

奇幻森林是光語團隊在戶外文旅內容及自然景觀形式的一種新的嘗試與探索，將故事內容以故事戲劇的方式來呈現，參與者并非只是觀眾而是演員的視角參與進來，重新喚起人與場地的情感共鳴。

通過投影，燈光，音樂以及互動裝置，在光語數字策劃團隊的精心安排下，將夜晚原本無人問津的森林打造為充滿奇幻色彩的樂園。

四、注重呈現方式的藝術化

沉浸式夜游產品不僅要有技術，更要有審美和文化。因此，夜景塑造最重要的就是進行二次審美創造，不能僅僅是設備的堆砌。

通過深度挖掘當地的歷史文化和民俗風情，以光為媒介，采用恰當的燈光技術表達設計藝術理念，體現當地文化的同時，增強空間韻律感感和節奏感，調動人身心感官的參與，更能激起一系列的情感共鳴，從而形成集美觀、功能、情感和文化為一體的獨特沉浸式夜游景觀，營造出具有文化內涵的沉浸式夜游。

光語數字深耕數字創意行業十余年，一直致力于數字多媒體展示服務和前沿多媒體展示技術探索與研究，善用數字影像技術打造大型文旅夜游項目、沉浸式夜游、數字投影時空隧道、數字交互技術、5D全息宴會廳、全息網紅餐廳、全息展覽展示、企業數字展廳等。

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