在上篇文章中提到，色彩在生活中無(wú)處不在，無(wú)形影響著我們的消費(fèi)生活，改變著我們的消費(fèi)行為。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)，以色彩學(xué)理論為基礎(chǔ)的色彩營(yíng)銷學(xué)說(shuō)，對(duì)品牌管理和門店管理到底起著怎樣的作用。
眾所周知，我們喜愛(ài)的肥宅快樂(lè)水——可樂(lè)，是紅褐色的。但其實(shí)它最早是一種綠色的藥汁，只是在原有色彩基礎(chǔ)上添加了焦糖色，新添加的焦糖色對(duì)口感幾乎沒(méi)有貢獻(xiàn)，卻有一項(xiàng)重要的存在價(jià)值——迎合用戶的視覺(jué)習(xí)慣。
之所以這樣做，實(shí)在是因?yàn)樽畛醯木G色讓人提不起品嘗的欲望。由“色彩的聯(lián)想”我們知道，大腦會(huì)根據(jù)過(guò)去的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)對(duì)新出現(xiàn)的物品色彩作出判斷，而后形成新的情感體驗(yàn)和思想觀念。綠色的可樂(lè)容易讓人聯(lián)想到被污染的河水，植物苦澀的汁水等，而添加氨法焦糖色的均勻琥珀色，從視覺(jué)上看起來(lái)深沉神秘，無(wú)形中增添了誘人的風(fēng)味，再搭配上亮紅的品牌主色，無(wú)形成就了風(fēng)靡世界的可口可樂(lè)。
正因?yàn)樯实摹澳ЯΑ保S多品牌都非常注重色彩對(duì)品牌的影響，相關(guān)的色彩營(yíng)銷活動(dòng)也成為品牌營(yíng)銷的一道利器。
什么是色彩營(yíng)銷？
色彩營(yíng)銷衍生于色彩學(xué)、品牌傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)、視覺(jué)美學(xué)等理論，其涵義是指針對(duì)目標(biāo)受眾的色彩偏好，將各種色彩組合策略運(yùn)用到企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)、廣告等營(yíng)銷活動(dòng)中，從而實(shí)現(xiàn)“人心－色彩－商品”的統(tǒng)一，最終促成企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成。
早在100年前，企業(yè)就已經(jīng)利用色彩營(yíng)銷的概念來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)了：1912年的浪漫之都法國(guó)巴黎，率先出現(xiàn)了人類歷史上的第一塊彩色霓虹燈廣告，吸睛指數(shù)遠(yuǎn)勝普通平面廣告。這與后來(lái)的“7秒鐘色彩論”相吻合。
美國(guó)營(yíng)銷界認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺(jué)設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。色彩對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的重要性可見(jiàn)一斑。
以大家都知道的宜家家居舉例，其品牌主色為簡(jiǎn)約明快的藍(lán)黃兩色，讓人聯(lián)想到天空的蔚藍(lán)與陽(yáng)光的溫暖，這種色彩語(yǔ)言隱約傳遞出對(duì)美好生活的向往。大量的色彩也應(yīng)用到了宜家的產(chǎn)品中，但并不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得繁雜，而是散發(fā)出統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的美感。這些可以讓人聯(lián)想到北歐和諧自然的家居文化、宜家追求積極樂(lè)觀生活方式的品牌調(diào)性，同時(shí)，這些色彩也非常符合新時(shí)代年輕人追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的審美特點(diǎn)。
所以，宜家的色彩營(yíng)銷策略不光滿足了消費(fèi)者的色彩需求，也形成了屬于宜家自己的品牌視覺(jué)特征。在消費(fèi)者的印象里，宜家的色彩豐富、協(xié)調(diào)、雅致，呈現(xiàn)出一種富有變化的統(tǒng)一。這種印象讓宜家從眾多家居品牌中脫穎而出。而相較之下，國(guó)內(nèi)其他家居品牌色彩不夠豐富，而且缺乏變化，其色彩營(yíng)銷策略仍需繼續(xù)探索。
多媒體顯示設(shè)備，新時(shí)期色彩營(yíng)銷利器
色彩具有的情感化特征，賦予營(yíng)銷活動(dòng)以感性沖擊力。而觀察近兩年的品牌色彩營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然背后的理論大同小異，但載體發(fā)生了明顯變化。
步入商場(chǎng)，不論是像蘭蔻這樣的精致化妝品旗艦店，還是好孩子gb這樣的大牌母嬰用品店，或者風(fēng)頭正勁的潮流玩具店泡泡瑪特，它們不約而同選擇了一種新興多媒體顯示設(shè)備，明基BenQ商業(yè)顯示屏。
為什么人們司空見(jiàn)慣的燈箱與廣告噴繪逐漸淡出這場(chǎng)以色彩為主角的門店?duì)I銷之舞呢？商業(yè)顯示屏的液晶亮度和超
高清分辨率，畫質(zhì)效果遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)燈箱噴繪的靜態(tài)廣告載體，而專業(yè)、準(zhǔn)確顯色的明基睛彩系列商顯屏是全球第一款通過(guò)權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone認(rèn)證的商顯屏屏幕，使品牌擁有更有個(gè)性、更生動(dòng)、更引人注目的色彩。
在日新月異的零售發(fā)展勢(shì)態(tài)下，掌握高效門店運(yùn)營(yíng)的秘訣，也就掌握了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)置X-Sign多媒體管理軟件的明基商顯屏，實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化，從管理端、內(nèi)容端和播放端一攬子高效解決；還可以全國(guó)門店分級(jí)權(quán)限管理，營(yíng)銷內(nèi)容同步推播到所有線下門店，將時(shí)下的季候流行色以最快的速度推到消費(fèi)者眼前。
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