中國的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生變化，以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者正在崛起，并將在未來10年成為社會(huì)發(fā)展中最重要的中堅(jiān)力量。新一代消費(fèi)群體追求個(gè)性獨(dú)立的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)新興科技產(chǎn)品更具好奇心和購買欲，其中作為代表性硬件的智能投影正在成為年輕人的新寵。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺(tái)，同比增長15%，成為疫情下智能顯示設(shè)備中為數(shù)不多逆勢(shì)增長的品類。2021年全年預(yù)計(jì)銷量逼近500萬臺(tái)，大幅增長25%以上，表現(xiàn)相當(dāng)耀眼。

2015-2021年中國智能投影市場銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）

從光源看，智能投影光源以LED燈為主，激光光源尚未被廣泛應(yīng)用于家用投影，目前多用在較為昂貴的激光電視上。但從今年的市場趨勢(shì)來看，激光顯示正在越來越多地以智能投影的形式進(jìn)入家庭場景。

10月20日，峰米科技在北京吉里國際藝術(shù)區(qū)舉辦主題為“照見未來”的新品發(fā)布會(huì)，一次性推出了三款激光微投新品：“空間魔術(shù)師”峰米R(shí)1 Nano超短焦激光投影儀、“全能藝術(shù)家”峰米X1激光投影儀和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影儀。而上一次峰米投影的發(fā)布，僅僅是在2個(gè)月前的8月25日，當(dāng)時(shí)發(fā)布的也是一款超短焦激光投影儀，型號(hào)為峰米R(shí)1，售價(jià)5999元，價(jià)格令行業(yè)震驚。

“把影院搬回家”，是需求更是使命

與其他光源投影產(chǎn)品相比，激光具有高亮度、色彩顯示真實(shí)等優(yōu)勢(shì)。峰米這3款新品搭載的是光峰科技的ALPD激光顯示技術(shù)，是影院激光放映廳采用的高端技術(shù)，擁有更高光效、更廣色域和更高對(duì)比度等特點(diǎn)，并且能實(shí)現(xiàn)投影儀的小型化、高效化。在相同亮度下，激光投影儀一般比LED投影儀體積小30%-50%；相同體積下，激光投影儀的亮度一般是LED亮度的2-5倍。所以，“把影院搬回家”對(duì)消費(fèi)者而言，是一個(gè)非常受用的需求設(shè)定，而對(duì)峰米而言，峰米將影院激光放映廳采用的ALPD激光顯示技術(shù)降維應(yīng)用于家用投影產(chǎn)品，是名副其實(shí)的“把影院搬回家”。

價(jià)格屢刷消費(fèi)者認(rèn)知，激光投影平民化

事實(shí)上，本次已經(jīng)是峰米今年的第三次激光產(chǎn)品的發(fā)布。今年5月，峰米曾推出了激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝，直接觸達(dá)了激光電視套裝價(jià)格的萬元檔“新低點(diǎn)”，與市場均價(jià)相比低30%。

8月發(fā)布的超短焦激光投影儀峰米R(shí)1再一次以5899元的首發(fā)價(jià)格顛覆了行業(yè)認(rèn)知。本次新品發(fā)布會(huì)推出的峰米R(shí)1 Nano首發(fā)價(jià)格定在了3999元，峰米X1為4499元。對(duì)于消費(fèi)者而言，這是一個(gè)可喜的變化，激光產(chǎn)品的價(jià)格正在進(jìn)入更多消費(fèi)者可接受的范圍。

中國智能投影市場激光光源產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：元

主流價(jià)格方能帶動(dòng)主流的消費(fèi)，這是一款產(chǎn)品或一類產(chǎn)品上量的關(guān)鍵。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國家用激光投影出貨13.1萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)能到50萬臺(tái)，盡管同比增幅高達(dá)50%以上，但絕對(duì)規(guī)模跟中國電視一年4000萬臺(tái)的規(guī)模還是存在一定差距。激光投影在家用的快速普及，急需一波適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)來推平整個(gè)市場。

覆蓋高中低階產(chǎn)品，激光顯示全民化

峰米自2017年就通過光峰的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和小米的生態(tài)光環(huán)進(jìn)入激光顯示領(lǐng)域，在小米眾籌上線首款“米家激光投影電視”；2018年，發(fā)布峰米激光電視WEMAX ONE；2019年推出萬元級(jí)激光電視產(chǎn)品--4K Cinema；2020年發(fā)布旗艦級(jí)的4K激光家庭影院Max，以及升級(jí)版的4K激光電視產(chǎn)品Cinema Pro；2021年，推出高性價(jià)比的激光電視Cinema系列C2套裝和超短焦激光投影R1。加上此次發(fā)布的3款產(chǎn)品，峰米在短短3年內(nèi)已經(jīng)推出了十余款家用激光投影，僅2021年，就密集發(fā)布了5款。

連年地布局，峰米在產(chǎn)品檔位上實(shí)現(xiàn)了從高端的激光電視到普及型的激光電視，從高性價(jià)比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中長焦激光投影的高中低階全覆蓋。表現(xiàn)在銷量上，2021年上半年家用激光投影市場中，峰米排名升至第二位，且銷量同比增長42.4%。

再結(jié)合另一個(gè)激光顯示的品牌巨頭海信的產(chǎn)品策略，在尺寸上從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸。可以看出激光顯示的頭部企業(yè)們存在一個(gè)共識(shí)，激光產(chǎn)品需要滿足更多不同種類的人群需求。在激光的各項(xiàng)性能正在提升的同時(shí)，全民化是必然之路。

拓寬產(chǎn)品邊界，激光顯示場景化

消費(fèi)者的購買和使用需求是多元化的。智能投影作為一款處在發(fā)展初期的新興品類，品牌企業(yè)們?yōu)榱思訌?qiáng)用戶黏性和改善使用體驗(yàn)，紛紛開始探索除影音娛樂之外的其他場景。

一是戶外便攜場景。在此之前，帶電池的可便攜智能投影多以LED產(chǎn)品為主，受體積和重量的限制，亮度一般較低。峰米X1的體積為219x117x25mm，同時(shí)內(nèi)置30Wh鋰電池，可不帶電池獨(dú)立使用；峰米P1的體積為130x80x24mm，支持外接Tpye-C PD快充協(xié)議充電寶供電。這樣的設(shè)計(jì)大大解脫了空間制約。

二是交互場景。智能交互越來越深地滲透進(jìn)人們的生活，與越來越精細(xì)化的需求發(fā)生碰撞。峰米R(shí)1 Nano支持立式擺放，可直接將畫面投射在其他平面上；用桌投支架可以自由調(diào)節(jié)投射畫幅；未來還可外接桌面觸控配件，實(shí)現(xiàn)觸感交互，從而解鎖更豐富的使用場景，如在廚房中一邊看菜譜一邊學(xué)做飯；在書桌上投影畫面，書法臨摹，為孩子輔導(dǎo)課業(yè)等。

三是游戲場景。2020年中國云游戲市場規(guī)模大約為68億元，未來三年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率超過100%，云游戲作為面向未來的內(nèi)容賽道，對(duì)于各種層次的玩家均有吸引力。峰米R(shí)1 Nano和峰米X1均內(nèi)置騰訊START云游戲，進(jìn)一步提升了投影產(chǎn)品的娛樂屬性。

整體來看，峰米近階段的產(chǎn)品發(fā)布給激光顯示帶來了新的風(fēng)向，也極有可能代表了未來一段時(shí)間激光顯示在家用的發(fā)展趨勢(shì)，即全民化、平民化和場景化。

激光顯示作為一種新的顯示技術(shù)，一方面吸引了索尼、三星、LG等國際領(lǐng)先高端品牌的進(jìn)入，另一方面，在中國市場，激光顯示產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實(shí)，從追求高端定位的激光電視，延伸到中高亮度的激光投影，再到超短焦的性價(jià)比激光產(chǎn)品，各檔次各價(jià)格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動(dòng)市場再創(chuàng)新高。