2021年第三季度，中國激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到7.64萬臺(tái)，相比去年同期增長近50%，相比今年二季度環(huán)比增長9.5%。在上游核心元器件IC芯片、光閥芯片等缺貨的情況下，市場(chǎng)依然保持了當(dāng)季和累計(jì)前三季的大幅度增長。

2021年前三季度中國大陸激光電視出貨量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)

備注：本文中的激光電視定義是指使用激光光源來投射畫面，投射比小于0.3，同時(shí)內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的音視頻設(shè)備。

品牌：集中度提高，CR3高達(dá)88%

據(jù)洛數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度,中國激光電視市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提升，海信、長虹、峰米位列前三，市場(chǎng)份額之和上升至88%，相比二季度增長8個(gè)百分點(diǎn)。

2021年Q3中國大陸激光電視品牌出貨量份額變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

收獲市場(chǎng)份額的同時(shí)，頭部企業(yè)也正在加大品牌營銷，以及加快線下渠道建設(shè)，從而發(fā)揮和放大激光電視的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

海信今年以來啟動(dòng)了“點(diǎn)亮城市之光”激光電視“旗艦體驗(yàn)店”計(jì)劃，以全國一二線城市的Shopping Mall和綜合性商超渠道為重點(diǎn)，持續(xù)打造場(chǎng)景化體驗(yàn)的新模式。

長虹在2021年擴(kuò)大線下終端建設(shè)，在武漢、洛陽、成都、綿陽、杭州等地新建三十余家線下體驗(yàn)店。

峰米除了已經(jīng)在重慶落成的多家店鋪之外，還在幾乎每一家京東超體店設(shè)有展位，同時(shí)布局了紅星美凱龍、居然之家等全裝渠道。

產(chǎn)品：從高端化走向平民化、全民化、完整生態(tài)化

今年第三季度，受芯片供應(yīng)緊張影響，部分品牌連續(xù)數(shù)月不能按訂單量出貨，新品也一度推遲上市。但從今年截至現(xiàn)在的新品發(fā)布還是能夠看出激光電視的產(chǎn)品方向正在發(fā)生著不同。

早期的激光電視定位于高端人群的專業(yè)影院級(jí)享受。同時(shí)，在超大尺寸上具有相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前來看，部分品牌的激光電視價(jià)格正在進(jìn)入普通消費(fèi)者可接受的范圍，定位于普及型的、平民化的激光電視，從而實(shí)現(xiàn)高中階甚至是低階用戶的全民覆蓋。價(jià)格是產(chǎn)品上量的關(guān)鍵，價(jià)格的平民化主要來源于產(chǎn)業(yè)鏈的整合和核心原材料的降本。透過性價(jià)比產(chǎn)品頻頻發(fā)布現(xiàn)象的背后，可以看出激光電視產(chǎn)業(yè)正變得越來越成熟和務(wù)實(shí)。

根據(jù)由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書》，激光電視的購買人群正呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，近8成購買者為35歲以下的85后、90后等用戶。

另外，在尺寸上，激光電視從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸等液晶技術(shù)的優(yōu)勢(shì)或主力尺寸段。同時(shí)，搭載了屏幕發(fā)聲、卷軸等OLED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能。可以看出激光顯示的頭部企業(yè)們存在一個(gè)共識(shí)，希望激光電視不再是一個(gè)僅具備差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，因此開始著力打造和提升激光產(chǎn)品各個(gè)方向的能力，從而使之成為和液晶技術(shù)、OLED技術(shù)平行的、全覆蓋、完整生態(tài)的獨(dú)立顯示技術(shù)。

向后看，短期來說，芯片供應(yīng)的拐點(diǎn)還需等待，缺貨狀況暫時(shí)不會(huì)有根本性的逆轉(zhuǎn)，同時(shí)激光電視的用戶認(rèn)知尚需要時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)變。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2021年全年中國大陸激光電視出貨量將達(dá)28萬臺(tái)，同比增長30%。

長期來看，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求無疑是大屏化和追求極致體驗(yàn)；同時(shí)中國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高。隨著大眾消費(fèi)對(duì)于電視尺寸的要求提升，激光電視跟進(jìn)、順應(yīng)和滿足需求，以更高的性價(jià)比入市，產(chǎn)品的全民化可以期待不小的想象空間。預(yù)測(cè)到三年后的2024年，中國大陸激光電視出貨將有望突破100萬臺(tái)。