引 言

近年來，一系列以沉浸式為主打的“劇本殺”項目在全國各地景區涌現，以文旅新場景、新業態的形式為景區賦能。從玩家圍坐在一起圍繞劇本進行推理，到如今與景區相結合，身臨其境的升級體驗讓“劇本殺”項目熱度驟增，也豐富了景區沉浸式業態，提升了留客能力。

優勢：打造本地獨有的特色IP

通過簡單的任務設置引導游客游覽景區、了解當地文化是“劇本殺+景區”相比傳統“劇本殺”的獨特優勢，用業內的話來講，這是一種“新文旅沉浸式體驗”。為讓玩家打消“換個地方玩游戲”的質疑，全國各地景區“劇本殺”項目也在思考如何與地域文化特色緊密融合，打造本地獨有的特色IP。

在山西省晉城市皇城相府景區，大型實景演藝類“劇本殺”《古堡十二時辰》以該市陽城縣真實歷史事件為基礎，將晉城古堡全景展示。故事從皇城相府、郭峪古城、天官王府、相府貴賓樓酒店4個地方分為4條主線分別展開，以“婚嫁儀式”為事件高潮，穿插古代人文地理、生活習俗、貨幣金融、農事節慶、戲曲雜耍等百姓生活風貌，使玩家深刻感受晉城市深厚的歷史文化積淀。

端午節期間，崇州街子古鎮景區還推出了首個以四川歷史名人“常璩”為核心的沉浸式景區探索解謎游《華陽國志·穿越筆記》。項目設置了其著作《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事，游客作為“時空管理局特派員”穿越到古代，通過對《華陽國志》知識的了解，層層破解謎題，找回善本。

現狀：多業態融合拉動景區消費

“劇本殺+文旅”模式雖已頻頻“破圈”，成為文旅行業新的風口，但在文旅營銷領域，傳統的“劇本殺”門店思維還遠遠不能達到景區對于客流量和業態聯動的需求。如何才能讓“劇本殺”和景區結合得更加深入，實現利益最大化？這是業內正在思考的問題。

在成都，不少景區“劇本殺”項目擯棄了“小流量”的門店思維，以“劇本殺文旅生態圈”為主要理念，推進“吃住行游購娛”多業態融合，打造成持續性運營的沉浸式項目。早在2018年，成都的壹點探案就在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式“劇本殺”，直接推動當地民宿產業升級換代；大邑縣安仁古鎮《今時今日安仁·樂境印象》一經推出，包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果，人均消費從300元提升到2000元至3000元；崇州街子古鎮“味江·九州實景江湖武俠小鎮”項目的玩家中，40%來自外地游客，項目運營以來，周邊商戶收入也大幅上升，以古鎮民宿為例，平日空床率已下落30%以上。

“劇本殺+文旅”推動景區文旅產業發展

鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍表示，“劇本殺”是當前新興的文旅業態，它以劇本為基礎，以故事情節、角色互動、情景體驗為表現形態，深受年輕消費者喜歡�！皠”練ⅰ钡呐d起是對當前景觀旅游、山水旅游、美食旅游的新突破，是一種超越外在物質形態消費的新文化消費方式，它將現實場景與虛擬場景相結合，給人帶來更為豐富的身體感受和情感體驗�！皠”練ⅰ弊畲蟮奶攸c是主動的創意體驗，每個人都可以積極主動地參與，最大程度發揮自己的潛能，從而得到新鮮的情感體驗、價值感、愉悅感，通過參與式互動，達到共情和共鳴。相信這種形式將會吸引越來越多的年輕消費者參與。同時，它對文化和旅游行業也將帶來革命性的變革�！皠”練ⅰ贝偈乖�有業態改變，使被動的、供給式旅游向主動的需求式、能動式旅游轉變�！皠”練ⅰ钡呐d起將會導致一系列旅游元素和產業鏈的變化，圍繞“劇本殺”形成的文創產品、景區產品、景區品牌將會產生巨大的市場號召力和影響力。

需要提醒和注意的是在各地“劇本殺”如火如荼興起的時候，盡量避免跟風化、模式化、同質化，努力凸顯各地特色，讓“劇本殺”更加多元化、多樣化、豐富化。同時，根據不同的年齡、愛好、文化趨向、審美趨向、娛樂趨向，進行分眾化的產品設計、供給、定制。在“劇本殺”場景打造上，將真實與虛擬相結合，利用科技化手段，讓人們體驗不同的場景、不同的故事、不同的人物角色、不同的經歷。在劇本創作方面，要突出文化創意，除了考慮娛樂因素，更重要的是考慮如何體現積極向上、健康的文化導向，讓人們在消費體驗過程中素質得到提高、精神得到滿足、心靈得到熏陶、審美得到提升。

因此，“劇本殺”雖然是大眾文化，但其文化價值指向依然是真善美。我們在追求經濟效益、市場效益、產業效益的時候，依然要把社會效益、文化效益、精神效益放在第一位。“劇本殺”需要不斷地創新、創造。唯有如此，才會生生不息，保持鮮活的文化魅力。

青年群體是景區文化旅游消費的一個主體，是最有活力和創造力的群體。“劇本殺”與景區、博物館等行業的跨界融合，是對傳統文旅業態的一種升級。從這方面來看，“劇本殺+文旅”是推動景區沉浸式文旅產業發展一個很好的抓手。但是，“景區+劇本殺”并不是劇本和旅游消費場景的簡單疊加，如何保障游客在整個過程中獲得較好的沉浸式體驗，是景區與“劇本殺”融合的關鍵。

景區可根據自身的特點、主題等打造“劇本殺”產品，同時根據不同的故事主題打造相應的場景，并持續更新升級，在增加更多沉浸式元素上下功夫，打磨好體驗感，推動實體場景與虛擬故事的完美融合。

同時，建立專業的人才團隊也是景區開發運營好“劇本殺”項目的關鍵，運營團隊既要懂“劇本殺”，又要懂旅游運營，這樣才能更好地實現兩者的融合及產品的可持續營銷。

最后，“劇本殺”是年輕人的最愛，如何開發一款中年人或者大眾沉浸體驗的“劇本殺”也是很值得期待的。這樣擴大“劇本殺”的體驗范圍，游客和景區實現雙贏。

來源：沉浸式文旅

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