2023年，中國(guó)家用智能投影行業(yè)不同于前幾年的快速增長(zhǎng)，在居民謹(jǐn)慎消費(fèi)的影響下，行業(yè)規(guī)模為量額雙降表現(xiàn)。

行業(yè)規(guī)模總結(jié)

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

線上市場(chǎng)總結(jié)

從線上市場(chǎng)分價(jià)格段的零售量結(jié)構(gòu)來(lái)看，低端產(chǎn)品占比增長(zhǎng)明顯，以500元以下產(chǎn)品為主，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到32.8%，較去年增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)消費(fèi)門(mén)檻持續(xù)降低。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，線上市場(chǎng)超高清產(chǎn)品表現(xiàn)較好，量額占比均為增長(zhǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價(jià)格帶動(dòng)下其零售額占比達(dá)到21.3%。而品牌端積極布局及消費(fèi)端品質(zhì)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，雖然線上市場(chǎng)的低流明產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo)，但3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。DLP、LCD、LCOS技術(shù)的產(chǎn)品在價(jià)格上形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，但DLP技術(shù)產(chǎn)品的高價(jià)也在一定程度上影響其市場(chǎng)滲透速度。

從品牌來(lái)看，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10品牌占比合計(jì)達(dá)到54%，較去年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，品牌格局仍呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的局面，也加入了多個(gè)主打低價(jià)戰(zhàn)略的品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

激光投影總結(jié)

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，激光投影市場(chǎng)分價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)表現(xiàn)分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價(jià)格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場(chǎng)與9-10K市場(chǎng)的零售量份額對(duì)比去年均有所增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，激光投影市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好。比如，超高清發(fā)展提速、4K及以上流明產(chǎn)品占比大幅提升、DLP技術(shù)產(chǎn)品份額持續(xù)增長(zhǎng)、超短焦與長(zhǎng)焦激光投影價(jià)格呈下調(diào)趨勢(shì)等，對(duì)于中國(guó)家用智能投影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展及滲透率提升起到積極作用。

激光投影市場(chǎng)的品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，打開(kāi)了新的格局，堅(jiān)果憑借其N(xiāo)1系列產(chǎn)品，零售量占比達(dá)到41%，零售額占比達(dá)到45%，反超當(dāng)貝躍至激光投影市場(chǎng)第一的位置。

2024年規(guī)模預(yù)測(cè)

2024年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)回升向好，消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)修復(fù)，在消費(fèi)需求復(fù)蘇、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%，將呈現(xiàn)回暖的局面。