根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球交互平板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2024年上半年，全球大尺寸交互平板整機(jī)品牌的出貨量為104.7萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降3.6%。

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

從細(xì)分場(chǎng)景來(lái)看，教育交互平板的占比為63.8%，出貨量為66.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；其他商用場(chǎng)景交互平板的占比為36.2%，同比2023年增加了8.3個(gè)百分點(diǎn)，出貨量為37.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.1%。

2024H1 全球交互平板市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)

今年上半年大尺寸交互平板市場(chǎng)的運(yùn)行特征可以總結(jié)為：庫(kù)存出清、優(yōu)化體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌、快步出口。

對(duì)于教育市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部品牌格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，強(qiáng)化影響力，樹(shù)立國(guó)際化的教育品牌形象，建設(shè)并完善教育數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)成為教育交互平板領(lǐng)先企業(yè)接下來(lái)的主要策略選擇。對(duì)于會(huì)議市場(chǎng)而言，舊庫(kù)存出清，為新產(chǎn)品騰出資金和精力，并且進(jìn)一步優(yōu)化使用體驗(yàn)成為產(chǎn)品迭代的主要策略；各品牌之間除了較量渠道統(tǒng)治力以外，開(kāi)始重視打造企業(yè)商譽(yù)，打造“科技與實(shí)業(yè)”相結(jié)合的品牌形象，希望通過(guò)品牌力來(lái)牽引業(yè)務(wù)。

從市場(chǎng)行情來(lái)看，放眼全球各主要地區(qū)，教育市場(chǎng)均面對(duì)著相似的基本面，即政府預(yù)算調(diào)控所帶來(lái)的項(xiàng)目不穩(wěn)定性，以及要適應(yīng)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的本土文化和教育理念。商用交互平板所表現(xiàn)的要更市場(chǎng)化一些，在品牌投入、快步出口的策略落地中，收效顯著，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)了良好態(tài)勢(shì)。

預(yù)計(jì)2024年全年，全球商用交互平板市場(chǎng)有望超預(yù)期增長(zhǎng)，出貨量將會(huì)突破82萬(wàn)臺(tái)；而教育交互平板市場(chǎng)整體規(guī)模將不高于200萬(wàn)臺(tái)。

一、教育交互平板

海外市場(chǎng)：頭部品牌扎堆發(fā)達(dá)地區(qū)；對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)“先動(dòng)腿，慢動(dòng)手”

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海外交互平板(包括教育和商用)的品牌出貨規(guī)模為62.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%。

其中，海外教育市場(chǎng)的出貨量為42.1萬(wàn)臺(tái)，相較2023年上半年的下滑幅度約為18.2%。傳統(tǒng)外資頭部品牌除了SMART以外，均出現(xiàn)了雙位數(shù)程度的下降。這與頭部外資品牌近三年深度開(kāi)發(fā)歐美市場(chǎng)有關(guān)，對(duì)歐美市場(chǎng)的依賴(lài)性一定程度干擾了這些品牌開(kāi)發(fā)其它區(qū)域的力度和資源配置。

當(dāng)然，海外市場(chǎng)在歐美市場(chǎng)以外的其它地區(qū)，國(guó)家制度、宗教、種族文化等方面有非常大的差異，對(duì)于教育信息化產(chǎn)品的理解也有很大不同，因此外資教育交互平板品牌在開(kāi)發(fā)此類(lèi)市場(chǎng)的時(shí)候，大多以投入營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系做深入的市場(chǎng)資源為先發(fā)策略，再進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，特點(diǎn)可以用“先動(dòng)腿，慢動(dòng)手”來(lái)形容。

總結(jié)說(shuō)來(lái)，洛圖科技（RUNTO）判斷，海外教育市場(chǎng)的未來(lái)3年仍將處于下行趨勢(shì)中，頭部品牌的集中度將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大；腰尾部品牌可以考慮優(yōu)先開(kāi)發(fā)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。
中國(guó)市場(chǎng)：加速打造數(shù)智化平臺(tái)，以生態(tài)代替硬件優(yōu)勢(shì)，重新定義教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在中國(guó)教育市場(chǎng)，2024年上半年交互平板的出貨量約為24.6萬(wàn)臺(tái)，較去年同期同比下降8.1%；銷(xiāo)額下降30%，創(chuàng)下近年來(lái)新低。

顯然，當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于教育交互平板的需求已經(jīng)完全消散，頭部品牌率先下場(chǎng)以超低價(jià)維持市占率，超低價(jià)競(jìng)標(biāo)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，86寸液晶白板的成交價(jià)已經(jīng)跌破5500元RMB。超低的價(jià)格一旦出現(xiàn)，市場(chǎng)便有了記憶，即便后續(xù)出現(xiàn)新增需求或換機(jī)需求可能都無(wú)法大幅度提升產(chǎn)品單價(jià)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，絕大部分品牌的整機(jī)銷(xiāo)售已經(jīng)無(wú)利可圖。大品牌短期可以比拼家底，小品牌則加速清尾。

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，頭部品牌的教育數(shù)智化平臺(tái)建成后，將轉(zhuǎn)型為以軟件平臺(tái)和數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)作為盈利方式，硬件產(chǎn)品帶動(dòng)盈利的時(shí)代將會(huì)結(jié)束。洛圖科技（RUNTO）判斷，中國(guó)教育市場(chǎng)的規(guī)模在未來(lái)3年亦將處于下滑狀態(tài)，并快速形成“數(shù)智化+智能硬件“的整體解決方案，以希沃、海康威視為代表的品牌將會(huì)發(fā)揮其資源技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、商用交互平板

海外市場(chǎng)：歐美市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)；澳洲漲勢(shì)最猛，成下一個(gè)角逐場(chǎng)

占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)、尋找優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶一直是大多海外品牌主要的市場(chǎng)策略。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海外商用交互平板品牌的出貨量規(guī)模為20.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，但仍然不及2020年前后的體量。

值得肯定的是，歐美市場(chǎng)為交互平板產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，歐洲和美洲的需求占海外市場(chǎng)的70%。這些地區(qū)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定且預(yù)算真實(shí)，未來(lái)也將會(huì)是交互平板產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。

此外，發(fā)達(dá)程度較高的澳洲市場(chǎng)出貨量在2024年上半年同比增長(zhǎng)了142%，頭部以韓系三星、臺(tái)系BenQ品牌為主。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)具有較強(qiáng)的信息化意識(shí)和改善辦公的需求，接下來(lái)，澳洲也將會(huì)是頭部品牌重點(diǎn)發(fā)力的角逐場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)：增速略高全球；75寸產(chǎn)品出貨量同比上漲54%

中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)在2024年上半年的整體表現(xiàn)良好。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，品牌出貨量為17.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.3%，略高于全球整體水平。

從尺寸分布看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)65寸產(chǎn)品的青睞度更高，出貨量約為8.2萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的46%，是目前出貨量最集中的產(chǎn)品，一級(jí)渠道的均價(jià)約為5900元，較2023年同期降低了10%。

75寸產(chǎn)品的增速最快，中國(guó)市場(chǎng)出貨量約為4.3萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期增長(zhǎng)54%，市占率約為24%，75寸產(chǎn)品在2023年下半年的庫(kù)存量一直較高，此情況一直維持到今年4月，到5-6月開(kāi)始集中清理，因此其在2024年第二季度的漲幅較大，出貨均價(jià)約為10500元/臺(tái)，較2023年同期降低28%。

此外，98寸以上的超大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著，中國(guó)市場(chǎng)出貨量約為4000臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)148%。在LED一體機(jī)競(jìng)品對(duì)比的情況下，反而推高了98寸LCD大屏的產(chǎn)品銷(xiāo)量。

競(jìng)爭(zhēng)角度看，MAXHUB憑借穩(wěn)定的渠道影響力和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及子品牌GoodView品牌的差異化策略，市占率達(dá)到了29.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一。皓麗2024年重點(diǎn)布局會(huì)議電視產(chǎn)品，交互平板的出貨量也有所增長(zhǎng)，僅交互平板產(chǎn)品的出貨量市占率達(dá)到了12.5%，位列第二。

整體來(lái)看，商用市場(chǎng)的企業(yè)類(lèi)型結(jié)構(gòu)在近兩年保持了穩(wěn)定。傳統(tǒng)商用顯示品牌的市占率約為53%，ICT企業(yè)占比為27%；傳統(tǒng)電視品牌占比則為20%。

2024H1 中國(guó)商用交互平板市場(chǎng)企業(yè)類(lèi)型結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

隨著產(chǎn)品迭代 “僅升級(jí)參數(shù)“的時(shí)代逐漸落幕，取而代之的是精簡(jiǎn)產(chǎn)品配置，以及對(duì)產(chǎn)品真實(shí)性能的體驗(yàn)無(wú)限放大，包括交互平板的垂直功能，如復(fù)雜模態(tài)下音視頻的信號(hào)完整性、會(huì)議系統(tǒng)的魯棒性提升、數(shù)據(jù)安全性等。

總結(jié)起來(lái)，大尺寸交互平板開(kāi)始正式進(jìn)入體驗(yàn)決策時(shí)代，而會(huì)議用交互平板是首當(dāng)其沖受益的產(chǎn)品，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始逐漸習(xí)慣使用專(zhuān)業(yè)的“會(huì)議大屏”開(kāi)會(huì)；對(duì)于教育交互平板的影響，也會(huì)隨著數(shù)智化平臺(tái)的完善，重新定義產(chǎn)品的核心功能和價(jià)值。