根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的報告，2025年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為143.2萬臺，同比微降0.8%；銷額為23.7億元，同比微增0.3%。
2023-2025Q1 中國智能投影市場分季度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
相比其它的消費電子產(chǎn)品，智能投影零售市場的表現(xiàn)并不算理想，一定程度上也折射了政策市的消費節(jié)奏錯配。一方面，2024年第四季度，受國補政策延續(xù)性不明朗與雙十一大促雙重刺激，市場在年末出現(xiàn)爆發(fā)式增長，提前透支了一部分2025年第一季度的需求；另一方面，國補常態(tài)化后，大量潛在的需求消費者因預期即將到來的第二季度“618大促”而在第一季度持幣觀望。
此外，由于
投影儀并不在國補政策覆蓋的核心品類中，各地區(qū)因地制宜的政策存在銜接不暢，導致了消費行為的放緩；同時，手機、智能平板等中小尺寸影音設(shè)備正式進入國補名單，也擠壓了大屏娛樂產(chǎn)品的市場空間。事實上，中國彩電零售市場在第一季度也呈現(xiàn)出零售量下降的局面。
不過，國補對投影市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和均價仍然存在著積極影響。量降額漲即反映了市場均價的提升，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，500-999元價格段的銷量反超0-499元，成為第一主銷價格段，且份額大幅上漲13個百分點；同時5000元以上價格段的銷量占比也提升了1.6個百分點。
此外，國補更有利于資源聚集的主流品牌，TOP4品牌的合計份額從2024年第一季度的32.7%提升到了2025年第一季度的44.1%，一些中小品牌銷量減少甚至正退出市場。
1LCD市場份額微降；中小品牌憑借低價占據(jù)銷量榜前列的現(xiàn)象被完全打破，量額排行榜趨于一致根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，1LCD
技術(shù)在線上市場的銷量占比較去年同期微降0.2個百分點，為69.1%。
2023-2025Q1 中國智能投影線上市場分
技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
供應(yīng)鏈端，中國企業(yè)京東方和TCL華星光電為全球投影機市場供應(yīng)了超9成的1LCD液晶面板，且共同致力于
分辨率和透過率的提升，分別推出了2.69英寸FHD和5.5英寸4K新品。
品牌端，往年的中小品牌憑借低價占據(jù)銷量榜前列的市場現(xiàn)象在今年被完全打破，量額排行榜變得趨于一致。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，1LCD市場中，小米強大的品牌號召力和“新年貨”的屬性，助其在量額榜上位居首位，且份額均超20%；
大眼橙千元檔產(chǎn)品表現(xiàn)良好，在銷額維度上升至第二位，銷量維度升至第三名；康佳在銷量榜位居第二位，主力產(chǎn)品價格在500元以下；哈趣隨著2024年底新品Q1的上量，現(xiàn)在銷額維度上排名第三；小明在銷量維度位居第四，NEO系列的多彩設(shè)計受到年輕消費者青睞，在內(nèi)部占比最高。
DLP銷量占比穩(wěn)定在三成；頭部品牌格局穩(wěn)定，TOP4合計份額增至超93%
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，DLP
技術(shù)在線上市場的銷量份額為29.4%，較去年同期微增0.1個百分點。同時，均價達到3351元，同環(huán)比均有所提升。
供應(yīng)鏈端，TI（德州儀器）在2024年推出了6款大尺寸光閥，主要瞄準商用和
工程市場；2025年可能針對消費級市場推出0.47英寸以下規(guī)格的4K
方案。
品牌端，DLP市場格局相當穩(wěn)定。銷量和銷額TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過93%，且有所上漲。
作為偏中高端的另一
技術(shù)，3LCD在2025年第一季度線上市場的銷量占比也微幅上漲0.1個百分點，銷量則逆勢上漲3%。
技術(shù)方面，4月24日，在“第五屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，愛普生推出了“三芯三色全彩引擎”解決
方案，可進一步減少
亮度損失和產(chǎn)品體積。產(chǎn)品方面，老牌廠商松下再發(fā)布一款3LCD智能投影新品。
今年第一季度，由科金明代工的搭載2LCD
技術(shù)的飛利浦智能投影新品上市，宣稱
亮度遠超1LCD，達到2000+
流明，
分辨率為FHD，定價在4000元以上。
采用海思的國產(chǎn)LCoS解決
方案的投影產(chǎn)品，可能延遲至下半年上市。
此外，一種FSHD
技術(shù)，屬于1LCD范疇的，采用場序顯示原理+單色MONO液晶屏+RGB三色光源的投影顯示
技術(shù)，預計在第四季度完成驗證，這也是國產(chǎn)投影未來突破的方向之一。
4K、激光、三色是市場熱點和趨勢
在
亮度和清晰度的兩大基礎(chǔ)維度上，激光光源與4K
分辨率構(gòu)成智能投影畫質(zhì)革命的雙核引擎。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，4K產(chǎn)品在線上市場的銷量份額達到9.3%，較去年同期上漲3.9個百分點，銷量同比上漲68%；激光（含混光）產(chǎn)品銷量占比達到12.6%，較2024年第一季度上漲3.5個百分點，銷量同比上漲34%；（4K+激光）在線上整體市場的銷量份額則為8.1%，量級漲幅達到114%。
2025年，入門級4K激光投影市場的爭奪戰(zhàn)正在打響。第一季度，4K激光投影市場中，5000-7999元價格段仍占據(jù)半壁江山，但4000元以下價格段的銷量份額已躍升至23.0%；4月，Vidda推出的新品M2 Pro國補后價格為3679元，預計在年中，會有更多品牌的新品價格全面下沉至3500元檔位，一些高端產(chǎn)品特征將轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸水a(chǎn)品標配。
接下來，隨著3LCD和LCoS三色
方案的推出，4K+三色+激光會成為更細分的潛力賽道。2025年第一季度，這一產(chǎn)品的市場滲透率為7.3%。
2023-2025Q1 中國智能投影線上市場細分銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
預計2025年上半年銷量達到310萬臺，上漲7.3%
進入第二季度，市場將迎來一波新品發(fā)布潮，加上第二季度可預見的6.18大促與“國補”政策的雙重驅(qū)動，伴隨而來的是全年銷售小高峰。
預測，2025年上半年，中國智能投影市場銷量預計達到310萬臺，同比增長7.3%。
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