2025上海國(guó)際車展進(jìn)行中，當(dāng)部分主流車企因銷量低迷、戰(zhàn)略調(diào)整等原因“缺席”時(shí)，切入車載賽道的科技公司們成為車展上的“新面孔”，投影龍頭極米科技便是其中之一。
在此次車展開(kāi)幕之前，極米科技剛剛披露了2024年業(yè)績(jī)。相比2024年前三個(gè)季度凈利潤(rùn)同比下滑146.81%，第四季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比扭虧，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)375%至1.62億元。
業(yè)績(jī)反彈背后，
投影儀市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇，極米科技試圖通過(guò)切入車載市場(chǎng)，創(chuàng)造第二增長(zhǎng)曲線。2024年1月初，極米科技董事長(zhǎng)鐘波在內(nèi)部發(fā)布全員信，對(duì)于公司未來(lái)3—5年發(fā)展提出了三點(diǎn)：加強(qiáng)
技術(shù)創(chuàng)新、家用投影出海、投入車載顯示業(yè)務(wù)。十個(gè)月后，極米科技首次主動(dòng)披露，收到北汽新能源的開(kāi)發(fā)定點(diǎn)通知。
宣布正式進(jìn)入車載光學(xué)市場(chǎng)的這一年，極米科技獲得了6個(gè)定點(diǎn)項(xiàng)目，而截至2025年3月，這一數(shù)字已升至8個(gè)，定點(diǎn)項(xiàng)目涵蓋智能座艙、智能大燈零部件產(chǎn)品，客戶包括國(guó)內(nèi)外知名汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
實(shí)現(xiàn)“從0到1”之后，極米科技首次亮相車展，從車內(nèi)和車外兩大領(lǐng)域，展示全系列車載光影解決
方案。
車內(nèi)解決
方案中，一機(jī)多投座艙投影、天幕投影和側(cè)窗投影三大產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。其中，一機(jī)多投座艙投影解決
方案由極米科技專利設(shè)計(jì)，可以向前投射，打造車內(nèi)大屏娛樂(lè)體驗(yàn)，且支持靈活的多檔懸停功能；也可以在車尾箱升起時(shí)，以背投方式將畫面投射到車尾幕布。另外，天幕投影實(shí)現(xiàn)了玻璃天幕與投影視覺(jué)的融合；側(cè)窗投影可以通過(guò)觸控車窗實(shí)現(xiàn)影音娛樂(lè)與全車投影
矩陣的聯(lián)動(dòng)控制。
一機(jī)多投座艙投影前投模式和側(cè)窗投影
車外解決
方案包括DLP智慧大燈、像素?zé)裟＝M和動(dòng)態(tài)地面投影DGP三大產(chǎn)品。其中，DLP雙模大燈投影采用白光與彩光雙模設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)DLP大燈的混色失效問(wèn)題。行駛時(shí)，白光模塊提供輔助照明；駐車時(shí)，彩光模塊則帶來(lái)130萬(wàn)像素觀影體驗(yàn)，并通過(guò)光學(xué)變焦與自動(dòng)調(diào)焦功能，滿足5—10米范圍內(nèi)100英寸的觀影需求。面對(duì)復(fù)雜駕駛環(huán)境，可根據(jù)路況為用戶提供駐車提示、泊車提示，提供更舒適的駕駛體驗(yàn)。
DLP智慧大燈彩光模式
在此次車展的媒體日期間，極米科技副總裁、車載事業(yè)部負(fù)責(zé)人田峰現(xiàn)場(chǎng)接受了記者專訪，談?wù)撥囕d團(tuán)隊(duì)搭建、車載業(yè)務(wù)“從0到1”、定點(diǎn)項(xiàng)目量產(chǎn)與交付進(jìn)展，車載與家用賽道的競(jìng)爭(zhēng)差異，以及車載業(yè)務(wù)的前景。在采訪中，田峰向記者透露，鐘波本人對(duì)車載業(yè)務(wù)非常關(guān)心且要求很高，“一旦出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，如果發(fā)現(xiàn)我們（進(jìn)展）有些遲緩，他就會(huì)非常關(guān)心”。
車載團(tuán)隊(duì)300多人，不挪用家用資源
極米科技組建車載事業(yè)部門的時(shí)間點(diǎn)是在2024年初，但切入車載賽道要更早一些。2021年，小鵬汽車推出第三款量產(chǎn)車型小鵬P5，這款車型可以選裝極米智能投影，當(dāng)時(shí)采用了后裝模式。
田峰稱：“在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家對(duì)車內(nèi)光影的體驗(yàn)感官不夠強(qiáng)烈，接下來(lái)幾年我們開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。”直到兩年多之后，時(shí)機(jī)逐漸成熟，伴隨著鐘波的內(nèi)部信，極米車載業(yè)務(wù)正式浮出水面。
極米確定進(jìn)入新賽道的一個(gè)背景是，2023年中國(guó)的汽車總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了11萬(wàn)億人民幣，占全國(guó)GDP的比重接近10%，首次超過(guò)房地產(chǎn)。
從家庭空間進(jìn)入汽車空間，極米“家用”“車載”兩條產(chǎn)品線各自發(fā)展。田峰稱：“在車載領(lǐng)域，從前端銷售、產(chǎn)品、應(yīng)用、研發(fā)到后端質(zhì)量、供應(yīng)鏈和工廠，全鏈路閉環(huán)。我們沒(méi)有去share家用資源，這也代表了我們的決心，極米要不然就不做，要做我們希望能做到最好。”
在去年10月首次披露獲得車企定點(diǎn)項(xiàng)目之前，極米車載業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有在公眾層面進(jìn)行主動(dòng)曝光。“投入車載業(yè)務(wù)，還有影響主機(jī)廠商的決定，是一個(gè)很漫長(zhǎng)的階段。”據(jù)田峰介紹，在這個(gè)過(guò)程中，首先要把樣機(jī)做出來(lái)給主機(jī)廠看，其次要證明極米的實(shí)力與主機(jī)廠要求相匹配，“比如一個(gè)很簡(jiǎn)單的點(diǎn)：生產(chǎn)能力。我們的產(chǎn)線設(shè)計(jì)和家用業(yè)務(wù)是完全分開(kāi)的，這是一個(gè)全新投入。我們?cè)谝速e有六棟樓，專門把第四棟樓用來(lái)做車載產(chǎn)線的投入。做車載產(chǎn)線，從決定、到架設(shè)好、到自動(dòng)化的投入，也需要花很多時(shí)間”。
極米科技旗下全資子公司宜賓極米在宜賓設(shè)有占地280畝的生產(chǎn)制造基地。田峰稱：“很多人有設(shè)計(jì)，但是在外面outsourcing（外包），拼湊出來(lái)。我們可以自己制作鏡片、模具、成型和鍍膜，完成鏡片、
鏡頭、光機(jī)和整機(jī)，其實(shí)主機(jī)廠非常重視這種能力。如果可以盡量做到閉環(huán)，對(duì)質(zhì)量和成本控制會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)。”
在前期“播種”階段，前期投入資金來(lái)源于集團(tuán)內(nèi)部，也就是說(shuō)，整個(gè)車載業(yè)務(wù)在極米上市公司體系內(nèi)。隨著定點(diǎn)項(xiàng)目增加到8個(gè)，極米從今年3月開(kāi)始進(jìn)入交付階段，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)產(chǎn)生車載業(yè)務(wù)的營(yíng)收，在后續(xù)財(cái)報(bào)中，家用和車載業(yè)務(wù)將分開(kāi)披露。
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，車載業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模很快超過(guò)300人，對(duì)于是否會(huì)擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，田峰表示根據(jù)后續(xù)合作機(jī)會(huì)而定，“如果有更多的機(jī)會(huì)，并且現(xiàn)有資源不夠，我們就會(huì)再擴(kuò)充。如果可以cover、可以match，我可能會(huì)用現(xiàn)在的這批人去完成。我覺(jué)得還是看商業(yè)機(jī)會(huì)，目前公司對(duì)這方面有非常強(qiáng)壓性的投入。去年我們剛開(kāi)始時(shí)，從30個(gè)人快速?gòu)?0個(gè)人、到200個(gè)人、300多人，這個(gè)速度還是蠻快的”。
車載投影市場(chǎng)剛起步，與顯示屏不正面沖突
極米科技進(jìn)入車載賽道的另一個(gè)背景是，家用投影市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇，價(jià)格戰(zhàn)之下，企業(yè)虧損逐漸成為常態(tài)。
第三方機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2016.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；銷售額為92.7億美元，同比下降6.2%。中國(guó)大陸作為全球最大的投影機(jī)市場(chǎng)，過(guò)去一年的出貨量為689.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%。
因此，極米科技一邊加速家用投影出海，向新興區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展；一邊進(jìn)入新領(lǐng)域，尋求第二增長(zhǎng)曲線。
不過(guò)，終端的汽車廠商們同樣身陷價(jià)格戰(zhàn)泥淖，處于強(qiáng)勢(shì)地位的整車廠商向上游壓價(jià)不是行業(yè)秘密。而聚焦車載投影，在田峰看來(lái)，市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，比拼產(chǎn)品力是目前的主旋律，還未到談?wù)搩r(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候。
極米科技今年量產(chǎn)的產(chǎn)品是第二代，相比第一代在
分辨率、
亮度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面均有提升，目前公司在關(guān)注第三代產(chǎn)品，除了側(cè)窗、天窗投影，前投、后投之外，還在探索更多應(yīng)用場(chǎng)景。
“很多合作伙伴告訴我們，希望配合是良性的。他們也需要考慮供應(yīng)商的安全。如果他的合作伙伴都是虧錢去做，他也認(rèn)為這不是長(zhǎng)期的游戲。”田峰稱，“我認(rèn)為大家仍在考慮如何提升價(jià)值，這是一個(gè)正向發(fā)展的渠道，而不是你要10元，我要8元。”
在汽車智能化浪潮下，車載顯示市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，系統(tǒng)設(shè)置和控制、導(dǎo)航和地圖功能、車輛信息顯示、娛樂(lè)系統(tǒng)等功能都依賴車載顯示屏的功能，眾多上游顯示面板企業(yè)激戰(zhàn)車載顯示，繼大屏化、多屏化、
高清化之后，行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越豐富、解決
方案越來(lái)越多元化的趨勢(shì)。
在傳統(tǒng)的家庭空間，家用
投影儀早就經(jīng)歷過(guò)與手機(jī)、平板、電腦、電視等屏幕爭(zhēng)奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)，曾經(jīng)紅極一時(shí)，但近年來(lái)景氣度出現(xiàn)下滑。進(jìn)入汽車這一“第三空間”，
在車內(nèi)投影領(lǐng)域，是否會(huì)出現(xiàn)類似的境遇？田峰認(rèn)為，投影有屏幕無(wú)法替代的優(yōu)點(diǎn)，“首先尺寸較大，我們能投32寸屏，如果32寸搞一個(gè)屏幕，收到哪里；第二，不需要幕布的時(shí)候可以收起來(lái)，完全不可見(jiàn)的；第三投影可以在任何介質(zhì)上，可以投放在織物、平板、幕布和玻璃上。屏幕有自身的好處，例如車軸距不大，如果安裝32寸投影就會(huì)感到壓抑。所以我們目前應(yīng)用的車輛主要是軸距較大、定位中高端的車輛”。
在他看來(lái)，屏幕本身的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，而屏幕和投影并不完全沖突，而是應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)人群不同，“可以選配，讓消費(fèi)者去決定，這個(gè)產(chǎn)品有市場(chǎng)自由選擇的空間”。
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