2025年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷額為46.8億元，同比下降2.9%。
2022-2025H1 中國智能投影市場分半年度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
行業在復雜多變的消費環境中艱難前行，“低增長、強內卷”成為了新常態。洛圖科技（RUNTO）認為，中國市場收縮的原因包括以下三個方面：
一、消費疲軟疊加非剛需屬性，使得智能投影成為家庭預算削減的首選對象之一。
二、2025年延續的國補政策對智能投影市場的刺激效應呈現遞減特征。智能投影未被納入國家“12+3”核心補貼品類，即便在因地制宜的覆蓋區域，也存在年初銜接不暢和年中預算耗盡導致政策執行斷檔的情況�！斑吘壔钡难a貼地位，再加上2024年國補和雙11大促對消費需求的提前透支，使得政策工具的效果持續減弱。
三、替代品的
技術迭代與價格下探形成直接擠壓。75寸電視在618期間的價格已經降至2500元左右，且電視作為國補核心品類享受了更大的政策紅利。此外，新納入國補的手機、平板電腦等移動顯示設備的普及，亦分流了便攜性需求。
一、價格：性價比主導，低端收縮，高端上漲
由于市場競爭的激烈性和國產化投影
技術的進步，2022年下半年開始，500元以下成為最主銷的價格段。
直到2024年第四季度，市場開始出現回歸跡象。一方面，國補資源傾向于主流品牌和主流產品，加上持續的價格戰，部分中小品牌開始退出市場；另一方面，過低價格產品的質量口碑在大量的KOL評測和民間相傳中崩塌，消費者開始更加關注產品的品質和品牌信譽。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價低質產品加速出清；500-999元價格帶躍升為最大細分市場，銷量占比為32.8%， 同比大漲10.4個百分點。
1000-5000元中高端市場受到擠壓，5000元以上價格段銷量份額則上漲1.6個百分點，增至6.5%。
2022-2025H1 中國智能投影線上市場價格段銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
2025年上半年，三大投影
技術的銷量同比均出現了一定程度的下滑，但市場結構的變化相對溫和。
DLP投影市場
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，DLP
技術的線上市場份額為30.8%，較去年同期上漲1.0個百分點；國補利好中高端產品，帶動份額上漲，但銷量同比仍下降5%。
供應鏈方面，德州儀器即將推出0.39英寸4K UHD規格的光閥，系統
亮度約1000
流明，低于0.47英寸產品的1800
流明，價格則低兩成左右。
終端品牌方面，市場格局穩定，銷量銷額兩個維度下的TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過94%。
2022-2025H1 中國智能投影線上市場分
技術銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
1LCD投影市場
2025年上半年，1LCD
技術的線上市場份額為67.8%，較去年同期下降0.9個百分點；銷量同比下降9.4%。
供應鏈方面，更小的尺寸和更高的透過率是1LCD面板的主流升級方向。在2025年，重點關注2.69英寸和3英寸FHD，以及5英寸和5.5英寸UHD產品。
終端品牌方面，市場集中度顯著提升。2025年上半年，銷量和銷額的TOP5品牌合計份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個百分點。品牌位次變動較大，主流品牌上位，依靠低價的中小品牌排名下滑。其中，銷額維度下的TOP5品牌為小米、大眼橙、哈趣、康佳、小明。
2025年上半年，3LCD
技術的線上市場份額為1.5%，與去年同期基本持平。
3LCD
技術主導者愛普生在4月推出了“三芯三色全彩引擎”解決
方案，隨后發布了該
方案下的首款新品EF-51，采用了氛圍燈設計，主打入門級4K。
搭載2LCD
技術的終端產品正式上市，為科金明代工、飛利浦旗下的NPX955，因價格較高，在3500元上下，目前份額尚不足0.1%。
Micro LED投影樣機展出。數字光芯在美國SID2025展會上，發布了全球首臺4K Micro LED
投影儀樣機，采用三片0.69英寸的主動發光光芯，每片
分辨率都達到4K水平，像素尺寸僅為4微米。
國產的LCoS智能投影
方案在上市節奏上繼續延誤，暫觀望第四季度。海思、中光學等中國廠商的
方案聚焦在家用、三色激光、親民價格等方向。
三、產品：4K、激光、變焦、AI大模型引領價值提升
激光光源、4K
分辨率及光學變焦
技術是當前智能投影產品升級的核心路徑，其在中高端產品線的滲透，一定程度上對沖了市場規模的下行壓力，使得市場銷額的同比降幅略窄于銷量維度。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，在線上市場，4K智能投影的銷量份額超過了一成，達到11.1%，較去年同期上漲4.3個百分點，銷量漲幅超50%。
價格方面，不同
技術路線下的4K產品均在下降。2025年上半年，DLP和3LCD 4K投影的均價較2024年上半年分別下降了752、1148元；新品極米H6高亮定焦版和愛普生EF-51在618大促期間的到手價降至3500元以內。1LCD 4K投影均價較去年同期下降了155元，小明V1 Ultra在618大促的到手價低至2500元左右。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年，激光光源產品份額超過一成，達到14.3%，較2024年同期上漲3.1個百分點；銷量同比漲幅達到17%。
其中，三色激光在細分市場的內部占比超過了八成，較去年同期上漲8.7個百分點。同時，也幾乎成為了新品標配，在2025年上半年的22款激光投影新品中，有14款采用了三色
技術。
光學變焦可以實現更靈活的安裝適配性，正成為高端產品的標志。繼極米、愛普生、明基之后，2024年Vidda、堅果、徠卡等品牌先后布局，帶動變焦產品在2025年上半年的銷量占比達到6.2%，銷額占比則達到了23.4%，較2024年同期大漲13個百分點；銷量和銷額下的漲幅均超過了110%。
AI
技術應用在投影產品上，有助于畫質增強、觀影推薦、自動化功能和語音交互等方面。2025年上半年，搭載遠場語音功能的智能投影產品銷量回升，占比達到7.3%；搭載AI大模型的產品銷量份額則達到了6.6%。
2022-2025H1 中國智能投影線上市場特征銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
四、預測：2025年中國智能投影銷量回落至573萬臺
從政策環境來看，國補政策的進一步收緊已成定局。下半年，政策將從普惠式補貼轉向精準分配，在15大補貼類目之外的
投影儀補貼可能隨時停止。因此，2024年第四季度的市場將很難賦予高預期，全年季度峰值亦難以重現，繼而影響整個下半年的業績。
洛圖科技（RUNTO）預測，2025年全年中國智能投影市場銷量為572.8萬臺，同比下降5.2%；銷額為95.4億元，同比下降4.6%。
隨著政策驅動效應的持續弱化，洛圖科技（RUNTO）認為，行業亟需構建以
技術創新和場景拓展為核心的內生增長機制。
產品升級和創新仍是差異化的生命線。激光、4K和變焦等功能的加速滲透，驗證了消費者對優質體驗的需求。同時，AI功能、自動化和智能家居集成等具有巨大潛力，能進一步提升用戶體驗，支撐更高的定價并培養品牌忠誠度。
海外市場仍是重要出路。海外投影機市場的出貨量漲幅在2024年達到了14%，預計2025年仍維持雙位數上漲。盡管關稅風波給美國市場帶來一定波動，但影響有限，美國仍會是中國投影機產品最大的出口國；同時西歐、東南亞等地區的潛力進一步凸顯。
商用和車載投影值得不同程度的關注。在全球范圍內，商用市場牢牢被外資品牌掌握，中國品牌僅占到7%左右的出貨量。但在中國市場，商用場景必將迎來中外品牌的大規模競爭，畢竟這是為數不多的商業機會：消費級產品的便攜特性與智能交互體驗在商用場景復刻，或許可以構建另一維度的市場競爭力。
新能源汽車的快速發展為車載顯示產品創造了更大需求。車內顯示市場的容量已經達到千億元級別，投影
技術在其中的應用比例還有很大的提升空間。只是，車載投影的投入大，周期長，風險高，未必適合所有的第一陣營企業。
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