國家擴大內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展方略和加快推動服務業(yè)的發(fā)展，為旅游業(yè)創(chuàng)造了很多機遇，它甚至有著“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱。但伴隨著旅游業(yè)的日漸繁榮，旅游市場逐漸飽和，景區(qū)發(fā)展的熱潮逐漸趨平，能占的資源都已名花有主，該投資的項目都已嘗試，卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)不溫不火，門庭冷落，甚至連正常的運營都很難支撐。

大部分投資人都不甘心失敗，積極探索新的方法，想通過不斷復制引進一些小項目讓景區(qū)市場回溫，結(jié)果大都收效甚微。近兩年，“夜游”概念突然火了，望著夜游的千億市場，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能夠為大部分景區(qū)帶來新的發(fā)展機會嗎？光語數(shù)字認為：未必！從長遠來講，夜游項目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質(zhì)內(nèi)容應該成為景區(qū)關(guān)注的焦點。

光語數(shù)字發(fā)光感應裝置

縱觀中國夜游市場，大部分夜游產(chǎn)品仍處在傳統(tǒng)燈光亮化的基礎(chǔ)階段，為了低成本高效率的進軍夜游市場，很多景區(qū)內(nèi)所謂的夜游產(chǎn)品就是增加一些傳統(tǒng)燈飾、彩燈擺位的燈會燈展形式。但這些就是夜游了嗎？答案是否定的。

網(wǎng)絡(luò)某夜游景區(qū)

對于當下這個高速發(fā)展，城市燈光多元化的時代。城市夜景已經(jīng)異常絢麗發(fā)展成為生活的常態(tài)，人們長期處在這種燈光藝術(shù)的大環(huán)境里，顯然已對傳統(tǒng)亮化毫無感覺，在這個內(nèi)容為王的時代，旅游產(chǎn)品的價值在于滿足游客的獵奇、求新求異、游玩、參與的需求。

光語數(shù)字全息音樂水幕

從2019年故宮“紫禁城上元之夜”活動預約門票10分鐘“秒光”引爆網(wǎng)絡(luò)，再到粉光璀璨，人頭攢動的大唐不夜城，我們可以看到：單純的燈光亮化已經(jīng)不再適應新的時代要求，無法滿足游客多層次的體驗需求了。如何把“燈光”做到極致成為夜游項目脫穎而出的關(guān)鍵。拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，夜游的核心是氛圍的塑造，是為游客提供良好的體驗。

光語數(shù)字地面互動投影

【沉浸式夜游】項目的出現(xiàn)，刷新了人們對夜游的認知，區(qū)別于傳統(tǒng)燈光設(shè)備的乏味堆砌，它借助于大量的“科技媒體”手段，在表達具體的內(nèi)容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：結(jié)構(gòu)投影、大型激光、全息紗幕、水幕投影、互動體驗裝置等等……它是將活動，內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物，是能真正打造出令人心之向往的夜間體驗項目。

光語數(shù)字夢境園林案例

【沉浸式夜游】的應用和表達讓游客得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使游客專注參與，有充分的掌握感，滿足用戶主動權(quán)的心理需求。打造沉浸式夜游需力求身臨其境感，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造游客多元化的參與式體驗。

光語數(shù)字建筑投影案例

就像是你家冰箱有什么菜，我們就做什么美食，沉浸式夜游，一定是脫離標準化的獨特存在形式，想要長久吸引游客，就要“非標定制”：依據(jù)景區(qū)本身條件，例如一座古建、一條河流、一片森林、一條隧道、一個溶洞等，光語數(shù)字要做的不是改變它，而是依據(jù)現(xiàn)有的資源去量身定制屬于這個景區(qū)的文化內(nèi)容，我們運用聲、光、影、水、霧、煙以及全息影像、互動設(shè)備、巨型升降平臺等技術(shù)手段，可以讓觀眾在氛圍的帶動下，跟隨劇情發(fā)展沉浸其中達到一種忘我狀態(tài)，從而形成全身心的融入。

光語數(shù)字：建業(yè)足球小鎮(zhèn)頤養(yǎng)谷案例

想要做出好的夜游產(chǎn)品，我們就應該打破傳統(tǒng)的旅游思維，跳出景區(qū)觀景的概念，我們要做的是給游客的夜生活帶去內(nèi)容，滿足游客娛樂放松的需求，同時需要通過對場地的精心研究，挖掘出獨屬景區(qū)自己的地域文化特色，因地制宜地打造多維度的沉浸式夜游。

光語數(shù)字：深圳海上田園全息燈光節(jié)案例

為避免在設(shè)計理念和文化內(nèi)容挖掘上創(chuàng)意不足，文化體驗感薄弱，也為避免即便有好的創(chuàng)意也大多以概念為主，實際執(zhí)行起來困難重重，難以落地實施的問題，夜游景觀打造必須加強團隊設(shè)計人才的跨領(lǐng)域、跨專業(yè)融合程度。

【沉浸式夜游】是一個想象力工程，是對夜晚的一種遐想，一種勾畫，一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識行動，是一個完全依賴想象、設(shè)計、策劃以及創(chuàng)意的思維過程。在一些細節(jié)的表現(xiàn)手法上，它需要藝術(shù)的思考能力。

沉浸式夜游的策劃設(shè)計包括主題創(chuàng)意和體驗形式的策劃設(shè)計，只有主題創(chuàng)意足夠新奇、體驗形式足夠新穎、故事情節(jié)引人入勝、內(nèi)容呈現(xiàn)直達人心，才能使體驗者得到更好的體驗感和價值感。優(yōu)秀的創(chuàng)意方案，是一個夜游項目成功的基礎(chǔ)。

【沉浸式夜游】更是一個實踐性工程，基于漂亮的創(chuàng)意方案，夜游也需要大量的工程設(shè)計和工程實施，甚至，它的工程實施的復雜度以及涉及到的專業(yè)領(lǐng)域超過了很多特效影院，施工條件更加苛刻以及復雜。有時候，沒有工程設(shè)計依據(jù)以及施工依據(jù)，大量的實踐經(jīng)驗就變得非常重要。

打通創(chuàng)意方案同實施方案之間的橋梁，是夜游項目成功的第二個關(guān)鍵。

光語數(shù)字：發(fā)光的森林案例

【沉浸式夜游】需不拘一格，海納百川，借鑒多樣的旅游體驗形式，賦予沉浸式夜游更多動能和活力。夜游作為一種綜合體驗，我們應該不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被單純的創(chuàng)造視覺感受而束縛，可植入一些“輕演藝”的方式來增加夜游的氛圍感和沉浸感，也可以設(shè)計一些游戲讓游客作為主人翁參與到整條夜游線路里等。

光語數(shù)字：義烏廣場地面互動投影

我們可以搭載別具一格的夜光森林、 螢火蟲樂園、夜間漂流、大型光影秀、樓體建筑秀、炫目的全息燈光互動區(qū)，兒童繪畫上墻、互動沙池、夜間標桿性炫酷景觀等等等等，打造出口碑極佳的“網(wǎng)紅打卡勝地”，讓熟客流連忘返，讓外地游客慕名而來。

光語數(shù)字：深圳海上田園螢火蟲

除此之外，景區(qū)、樂園中還可將主題酒店、民宿、IP化餐廳、酒吧融入夜游體系里，打造一步一景，處處皆可打卡的“網(wǎng)紅拍照點”，除主題造景外，還可設(shè)置桌面全息投影、光影餐廳、沉浸式體驗展、光影休閑小酒吧等具備獨特亮點配套設(shè)施，為夜游經(jīng)營體系錦上添花。

光語數(shù)字：全息沉浸式光影餐廳

景區(qū)、樂園里還可以設(shè)置神秘的輔助游覽道具，比如說：魔法棒（參考奧蘭多universal里哈利波特主題樂園），吸引兒童、情侶等群體主動購買衍生品。魔法棒具備引導游覽動線、場景效果互動、增加沉浸式體驗感等功能，還可設(shè)置不同的外觀、不同的觸發(fā)效果，為夜間游覽增添更多新玩法。

也可以將共享模式搬進景區(qū)，主題服裝，發(fā)光頭飾、兒童玩具等都可設(shè)置為租賃模式，豐富游客游玩體驗，在游客心中留下美好記憶，打造差異化，做其他景區(qū)不曾做過的，勇敢吃螃蟹。

將單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的夜游項目已成為當前夜游市場的主流趨勢。未來夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價值，在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎(chǔ)，并做到不斷放大、不斷活化，這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線，進而使自己的夜游產(chǎn)品內(nèi)容豐富起來，變得有趣，變得耐看。

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